9月25日，五糧液《和美聲耀》群星演唱會首站在宜賓體育賽事中心綜合館圓滿落幕，以音樂點燃酒都“和美之聲”。演唱會相關話題熱度不斷，其中#和美聲耀#、#和美聲耀相聚人生美好時刻# 等活動相關話題閱讀量累計近2100萬。

五糧液自2023年起攜手總台品牌強國工程，深度聯動總台《禮儀中國》《美美與共》等精品節目、美加墨世界盃等體育賽事以及春晚、秋晚等重磅IP開展多元合作。今年9月至11月，總台央視頻與五糧液共創推出四川宜賓、河北邯鄲、河南鄭州三場“和美聲耀”演唱會，同步開展豐富的線下觀眾互動活動，為五糧液品牌價值持續賦能。宜賓首場吸引來自本市、四川省內各地級市以及雲南、重慶、河南、江蘇等外省觀眾，演出不僅點燃了宜賓中秋國慶雙節文旅消費熱情，也實現了“品效銷”合一的新模式，展現出“國家級媒體平台IP+品牌+文旅消費”聯動的強勁勢能。

四大篇章遞進敘事

群星唱響“和美”強音

本場演唱會以“慕義求真、融醞和美，匯江向海、逐立上游”的宜賓新時代城市精神，結合五糧液“和美文化”作為核心敘事主線，通過“共生”“經典”“樂享”“和美”四大篇章展開遞進敘事，配以四段AI創意短片，串聯宜賓城市文旅名片相關內容。宜賓站以音樂為入口、以酒文化為底色、以城市文旅為場景，進一步打通“品牌傳播—文旅引流—消費轉化”鏈條，成為五糧液深化酒文旅融合、探索新型營銷路徑的一次有效實踐。

NAME組合率先登場，以熱力舞台拉開演唱會序幕，開啟“飲一壺山水——共生”篇章。張小婉、蕭敬騰等輪番唱響《但願人長久》《海芋戀》《王妃》等歌曲，在宜賓滿城山水月色中，帶領觀眾沉浸式感受青綠山水秘境的和美暖意。

“釀一瓶時光——經典”篇章中，韓雪、李泊凡、水木年華接力登台，《想起》《方向》《一生有你》等飽含深情的歌曲，將歲月沉澱的城市風華與中秋佳節的思念期許融進歌聲，溫情滿溢。

“碰一杯青春——樂享”篇章裏，付辛博、尚雯婕帶來《獨秀》《這一刻，愛吧》《隨心所愛》《鹿 be free》等超燃舞台，動感旋律席捲全場，青春、熱血、鮮活的氛圍感拉滿。

“溫一方煙火——和美”篇章中，海來阿木連唱《點歌的人》《西樓兒女》等六首歌曲，帶觀眾感知宜賓溫度。最終，在主題曲《敬和美生活》的旋律中，全場與宜賓的濃烈、清雅、新鮮撞個滿懷，將“和美之夜”推向高潮。

浪漫國風、青春潮流、時代金曲、治愈民謠等多元曲風交融，寄中秋情、傳和美韻、頌人間美，帶領所有觀眾浸入一片月圓、人和、景美、家國興的和美意境。

樂起三江香啟新境

酒文旅融合交出亮眼答卷

本場演唱會以“山水人文圖卷”為時空敘事載體，將“文韻感”與“年輕態”作為整體基調，讓參演嘉賓圍繞五糧液“五穀相融、三江共生、匠心釀和”的核心理念，成為城市文脈與匠心時光的傳遞者。光影流轉間，千年名城在音樂熱浪中與每一個靈魂碰撞共振；三江奔騰，青春力量的奮進潮涌、萬家燈火裏的美好期許、發展浪潮中的蓬勃生機，匯成和美文化紮根年輕一代生活場景的鮮活圖鑒。

演唱會活動現場設置五糧液融醞和美推廣活動，吸引觀演群眾積極打卡參與，為品牌積累用戶資産與全網社交聲量，帶動銷售實現品牌曝光向終端動銷的高效轉化。

放大IP聯動效應

持續探索品牌營銷新路

宜賓首場節目精編版，也將於10月6日19:30在CCTV-音樂頻道及央視頻全網賬號矩陣同步播出。首站告捷，餘音未歇。下一步，五糧液將持續釋放聯動效能，深化酒文旅融合，深入探索與總台共創打造品牌IP並賦能銷售的新合作方式，讓“大國濃香”的和美表達在更多城市、更多場景中持續煥新。

月圓家國盛，濃香匯三江。宜賓站雖已收官，但《和美聲耀》的和美之聲仍將在10月18日邯鄲、11月7日鄭州繼續唱響。五糧液將以這場跨越三城的音樂盛會為紐帶，持續傳遞“和美”精神，讓千年濃香在新時代綻放更加璀璨的光芒。