關於建設新時代文化産業平台的構思

2020年9月17日，習近平總書記到馬欄山視頻文創産業園考察時指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延展了文化産業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽産業，大有前途。2024年3月，習近平總書記在湖南考察時強調，要探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，形成更多新的文化産業增長點。習近平總書記兩次在“湘”對文化和科技融合作出的重要指示，層層遞進、一脈相承，是對全球文化産業發展趨勢高屋建瓴的深刻洞察，是繼媒體融合之後對文化領域的又一次重大戰略部署。

縱觀全球文化産業的發展歷史，大致發生了兩次融合。第一次融合，出現了以迪士尼為代表的一批龍頭企業，通過跨介質發展，探索出了一條以IP為核心的全産業鏈發展之路。互聯網的出現，拓展了這一融合的深度和廣度，但其本質仍然是以媒體融合為主要特徵的産業內橫向融合。

當今世界，隨着科技的迅猛發展，特別是以人工智慧為代表的新技術不斷迭代，正在對文化産業産生顛覆性影響。文化産業正在經歷以“文化和科技融合”為主要特徵的第二次融合。此次融合，IP是中心、科技是翅膀，以全産業鏈眼光搭建完整體系是有效路徑。

新時代文化産業平台是着眼産業全局，打破報業、出版、廣電、影視等傳統分工壁壘，形成集團突圍戰略合力的必然選擇，是以系統思維統籌規劃IP聚合、科技研發、資本支撐、品牌傳播、應用標杆的重大創新，將為探索文化和科技融合的有效機制提供堅強的底座保障。

新時代呼喚新作為，新征程要有新擔當。湖南應以更高的政治站位，來領悟和貫徹習近平總書記的重要指示，應以更廣闊的國際視野，來思考文化和科技融合發展的有效路徑。這既是湖南的使命任務，也是湖南的重大機遇。

一、堅持問題導向，以大胸懷擔當新使命

世界百年未有之大變局加速演進，大國博弈持續深化，文化競爭愈演愈烈。堅持問題導向，加快文化産業高質量發展，使命重大，任務急迫。

（一）大國地位要求産業匹配，發展急需提質。作為世界大國，中國的GDP位居世界第二，但當前中國文化産業佔GDP比重不到5%，與美國、歐盟、日本、韓國等發達國家13%~25%的文化産業佔比仍有較大差距。按照國家規劃，2035年要將文化産業發展成支柱産業，意味着未來文化産業的增加值平均增速需達到9.68%。目前，我國的文化産業增速和結構還不足以支撐這個宏偉目標。在全面深化改革中，文化産業發展任重道遠。

（二）科技發展顛覆産業模式，發展面臨隱憂。在人類發展歷史中，每一次科技升級，都會帶來生産方式與産業環境的重大變革。當前，5G、人工智慧、大數據等新技術風起雲涌，已經催生了AI大模型、短視頻、數字閱讀等多種文化新業態、生産新工具。新的技術浪潮正加速迭代，將對整個生産傳播方式産生系統性衝擊、進一步對整個文化産業産生顛覆性影響。

文化産業發展與世界大國地位不相匹配，新技術頻繁迭代帶來的産業發展隱憂，都要求文化上下游單位必須以更廣闊的視野，找到新的産業高質量發展路徑。

二、總結發展經驗，以大視野探索新路徑

文化和時代的關係，最終都將凝聚於新時代的中國文化符號之中。文化符號，換成産業語言就是文化IP。世界成功經驗和國內文化産業的發展實踐都已證明，打造以IP為核心的全産業鏈模式，是推動文化産業高質量發展的有效路徑。

（一）全産業鏈發展模式是産業龍頭的通行模式。全球文化産業的頭部企業，通過打通上下游，形成産業鏈，將文化IP多層次傳播、多形態轉化、多輪次創收，其産業規模和文化影響力均得到巨大提升。迪士尼通過原創和收購IP內容獲取流量，形成線上平台、線下游樂場、周邊産品等贏利模型，成為營收近900億美元的世界文化産業。以出版業務起家的日本角川集團，通過內容製作、延展版權運營、拓展全球市場、孵化價值IP，也已形成了多元化的文化産業閉環。

（二）全産業鏈發展模式是文化出圈的成功法寶。我國的文化産業發展，在部分作品、部分領域中，以産業鏈模式進行探索，已取得了一定成效。從《芙蓉鎮》《紅高粱》到《人世間》《三體》，文學IP的影視改編一直是頭部作品成功跨界的重要路徑。而近年來網絡文學從影視到游戲，從動漫到文創更是爆款頻現。特別是網文出海來勢喜人，截至2022年底，中國網絡文學海外市場規模突破30億元，累計向海外輸出網文作品16000餘部，海外用戶超1.5億人，遍及全球200多個國家和地區。

三、着眼産業全局，以大平台推動新發展

中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，需要充分發揮新型舉國體制優勢，創建國家級文化産業平台，使有為政府和有效市場更好結合，推動以IP為核心的全産業鏈發展。

（一）國家級平台，是推動文化産業整體升級的必然選擇。我國的文化産業基於傳統分工造成報業、出版、廣電、影視、互聯網等環節各自為戰，僅靠企業自身努力，只能形成頭部作家、少量作品的單點突破，或在互聯網文學等領域取得部分成功。特別是在科技發展方面，原有産業邊界逐步模糊，加之人口紅利逐步消失的背景下，傳統文化企業大都已經陷入發展困境。

國家級平台有助於破除傳統分工的壁壘，整合上下游資源，打通産業鏈，既提升了企業單兵作戰的機動靈活性，又形成了集團突圍的戰略合力，最終推動我國文化産業整體走上以IP為核心的全産業鏈發展升級之路。

（二）國家級平台，是確保文化産業正確導向的必要舉措。區別於其他産業，文化産業具有産業與意識形態雙重屬性，文化産業是主流意識形態建設的實踐載體，應該成為表達主流意識形態象徵形式的戰略載體。我國當前的文化市場，網絡文學以全産業鏈發展模式突飛猛進，游戲、短劇等産品出海迅猛。但也應該看到，這類高度迎合受眾情緒爽點的內容，無法完全承擔彰顯主流價值觀的社會功能，也不能完整代表中國故事實現文化輸出。

國家級平台以守意識形態之正為前提、創市場理念之新為手段，帶動文化産業主力軍挺進文化市場主陣地。讓更多符合主流價值觀的産品佔領市場、走向國際，用社會主義核心價值觀成風化人，向世界傳遞中國正能量。

四、形成務實規劃，以大戰略構建新體系

以IP為中心、以科技為翅膀、以媒體為抓手、以金融為支撐、以園區為載體，搭建全流程賦能、生態型聚合的文化創造性轉化、創新性發展平台，最終形成具有全球影響力的文化全産業鏈運營國家級産業高地，這是新時代推動文化産業加快走上全産業鏈模式的必由之路，更是助力文化強省建設的系統工程。

通過平台自建、生態互動、社會鏈結三環遞進模式，搭建涵蓋IP開發、科技助力、品牌傳播、金融支撐等全流程賦能體系。

（一）以IP為中心，搭建源頭供給的文化資源庫。要實現文化産業全流程賦能、生態型聚合發展，整合優質內容是源頭，打造超級IP是關鍵。通過政府整合一批、市場開發一批、投資孵化一批，可加快內容供給側結構性改革，更好地建設全産業鏈的文化IP資源庫。1.政府整合一批：以政策為引領，全面梳理湖南國有文化資源，將資源産品化，統籌IP開發運營，如將橘子洲、岳麓山、杜甫江閣、韶山等一批有悠久歷史文化、有厚重革命文化、有活躍現代文化的湖南優質文化IP聚合，通過授權、合作等方式，進行統一管理、多元研發，構建IP引領多元産業、賦能價值品牌的資源體系。2.市場開發一批：聯合優質市場企業，聚焦部分有潛力、有活力但還需市場助力的文化IP，通過打通文化和文旅市場渠道，根據市場需求和反饋，開發一批品牌影響力大、大眾消費意願高的IP。如將年輕作家的作品、青年畫家的作品、院校學生的作品等，進行有效的市場化開發，推動更多新文化IP為大眾所知、被市場接受。3.投資孵化一批：對於市場口碑較好，但産品模式相較單一的優質文化IP，可通過IP資源庫進行大數據篩選、分析，將更多文化IP通過資本力量、資金扶持的方式，進行全産業鏈研發和賦能。文化IP資源庫可通過低價、免費扶持、無形資産入股等方式，向平台內所有入駐企業開放，構建IP共享、産品共研、市場共拓的賦能模式。在投資孵化加持下，優質IP得以衍生更多産品、覆蓋更廣泛的市場。

（二）以科技為翅膀，打造技術驅動的産品推進器。通過自建一批、引進一批、合作一批的方式，讓湖南文化和科技基礎設施更趨完善，讓國內頭部技術力量爭相入駐，讓全國優質文化産業上下游資源更好地鏈結和合作。以科技力量，全面賦能文化IP多形式轉化、多樣式呈現，構建文化和科技融合的生産新工具、行業新生態，打造技術驅動的文化新産品推進器。1.自建一批科技基礎設施：發揮湖南科技和互聯網基礎優勢，加快自建一批涉及大數據算力、視音頻製作、人工智慧等方面的科技基礎設施。如自建各細分領域科技實驗室，與高校聯合建設科技産學研基地，與文化和科技上市企業共同進行基礎設施投入，推動科技基礎設施廣泛應用於文化領域。2.引進一批科技頭部企業：根據全産業鏈的市場需求、業務開拓需要，面向世界、面向全國引進一批科技頭部企業、潛力企業。以政策引領吸引其進駐文化産業園區，以頭部企業的技術力量，助力更多湖南文化企業加快技術升級和産業轉型，形成相互促進的良性閉環。3.合作一批全國優質企業：對於無法直接引進園區的優質企業，如騰訊、華為等，可通過項目制開展多維度的合作。如雲平台合作、數據庫建設、智慧産品覆蓋等，將不在文化園區的企業有效鏈結進來，為湖南文化産業注入科技力量。

（三）以媒體為抓手，擴大品牌活動的影響力。發揮湖南“媒體湘軍”優勢，打造覆蓋內容生産、文化活動策劃、文化産品輸出的全産業鏈的媒體宣傳平台。舉辦一場峰會，提昇平台影響力；打造一批欄目，提昇平台宣推力；策劃一批活動，提升媒介鏈結力。1.舉辦一場峰會：立足中國、面向全球，舉辦一場“文化和科技融合”的産業峰會，通過“表彰一批、展示一批、簽約一批、推薦一批”等舉措，打造“線上宣傳+線下活動”的雙引擎，提升峰會活動的思想聚合力、品牌影響力、資源整合力。2.打造一批欄目：讓媒體資源形成矩陣效應，持續提昇平台的宣推力。以多傳播形態的欄目矩陣，為文化産業園區的企業進行長效宣傳賦能，助力更多企業分享發展成果、講好文化故事、提升企業品牌影響力。3.策劃一批活動：在媒體資源賦能下，面向文化全産業鏈上下游，策劃一批輻射全國、影響世界的行業活動。如文化和科技融合論壇、文化名家大咖思想交流、優質文化IP創造性轉化評選等。以宣傳平台的傳播力、引導力、影響力、公信力，讓更多自主創新的文化活動成為全國標杆、業界品牌，打造可持續、有影響力的文化活動品牌。

（四）以金融為支撐，構建持續賦能的發展資金盤。要實現資源更高效的整合、産業的可持續發展，需以金融作為支撐。通過引入長期資本、耐心資本，設立一支基金以提升産業孵化力；組織一個沙龍以增強産業扶持力；整合一家上市平台以增強産業發展持續力。三者協同發力，形成覆蓋早期投資孵化、中期産業賦能、後期整合上市的金融支撐體系。1.設立一支基金，提升産業孵化力：以政府引領、企業參與的模式，整合管理主體，聯合多方金融資本共同設立專注於“文化+科技”與“文化+旅游”融合領域的産業基金。該基金定位於長期性、戰略性投資，堅持專業化、市場化運作，對標頭部投資機構，充分發揮國有耐心資本在産業孵化中的支撐作用，吸引全國優質文化創新企業落地湖南，激發産業活力。2.組織一個沙龍，增強産業扶持力：依託省委、省政府高位統籌，強化文化全産業鏈的聚合效應，定期舉辦文化創新産業沙龍。以打造“全國文化産業投融資風向標”為目標，通過“政府引導+行業參與+市場對接”相結合的模式，匯聚頭部資本、高成長企業、優秀創業團隊及前沿科技成果，推動産、研、投、融全方位融合，為湖南文化産業的高質量發展提供系統支撐。3.整合一家上市平台，增強發展持續力：通過整合優質文化IP與成熟業態，培育一家國有控股的平台型文化上市公司。該平台將發揮産業鏈協同效應、強化生態佈局、擴大産業規模，逐步構建潛在上市企業梯隊；同時借助資本運作，為“瞪羚企業”和“獨角獸企業”開闢並購上市通道，提升資本流動性，為文化産業可持續發展提供長效機制與資本保障。

湖南省文源深、文脈廣、文氣足。湖湘文化是中華文化在近現代的一種重要形態，是主流文化的一種重要載體，也是中華文化核心道統的一種傳承。湖湘文化為文化産業的發展提供了底蘊充沛的沃土，巨大的文化消費市場為我國文化産業引領世界提供了無限的潛能。中華民族偉大復興必然伴隨着中國文化的繁榮興盛和文化産業的突飛猛進。

文化産業是湖南省因地制宜打造新質生産力的關鍵産業。構建文化全産業鏈生態，將政策引領、專業服務和産業賦能形成合力，搭建“文化一張網、産業一條鏈、生態一個圈”的新時代文化産業平台，既是為實現文化強省、文化大省的戰略目標提供堅強底座保障的內生需要，也是體現以一域之光為全局添彩的湖南擔當的創新之舉。在強國建設、民族復興的新征程上，湖南文化産業必將譜寫新時代文化發展的絢麗華章。

方華