陸彩榮：開闢新賽道 開啟新征程

　　一個時代有一個時代的出版特色，一個時代有一個時代的出版衍生品。我們這個時代的出版，因了文創的發力，賦予了新的情緒價值。新的賽道凸顯，産業鏈得以拉伸延長。有國外同行認為，在文創的作用下，出版的格局正在被重塑。下一步，只會文字加工的編輯已經不能勝任出版工作。面對新場景，優秀的出版人必須掌握人工智慧、多媒體開發、文創拓展、IP運作等綜合技能，努力開闢新賽道，開啟新征程。

　　中國出版協會與時偕行。2025年10月18日，中國出版協會出版文創工作委員會在天府書展期間正式成立，首批創始會員超過90家，成為中國出版協會最具活力的工委之一。中國出版協會理事長鄔書林在成立大會上強調，成立出版文創工委是中國出版協會自覺踐行習近平文化思想、助力文化強國建設、落實出版深度融合發展戰略部署的主動作為，是出版業守正創新、推動文化繁榮的自覺行動，是構建産業發展新生態的有益探索，是主動響應人民精神文化生活新期待、拓展行業發展新空間的積極舉措。

　　開弓沒有回頭箭。要做好出版文創工作，首先要回答好三個基本問題：何為出版文創？為什麼要做出版文創？怎樣做好出版文創？這是時代賦予我們的新課題。

　　出版文創，是指依託圖書內容，將圖書中的文化元素與創意設計相結合，通過不同的媒介和形式呈現出來，具有獨特魅力和文化內涵的特殊産品，是文藝價值、使用價值與商品價值相統一的圖書衍生品。它不僅是促進出版融合轉型的新業態、新路徑，更是推動出版從“內容生産”向“價值延伸”深刻轉變的新機遇與新空間。

　　從實踐看，出版文創已成為拓寬出版走出去渠道、豐富文化國際傳播形態的重要抓手，也是講好中國故事、增強文化感染力的有效載體。中外出版機構積極開展相關實踐，已從産品研發、品牌衍生逐步走向知名IP運營、授權合作，成果不斷豐富，産值持續增長。

　　隨着出版文創展出現在大眾視野，在社交平台上，一些有心的讀者和業內人士表示了出版社做文創是否會影響主業發展的擔憂。事實上，文創並非脫離主業，而是出版主業的合理延伸。判斷是否偏離主業，關鍵在於文創開發是否立足文化內核，而非單純看形式。路徑得當，文創非但不是“不務正業”，反而能拓寬主業、融合産業。

　　同時，我們清醒地看到，當前出版文創仍面臨一些挑戰：資源整合不足、市場渠道不暢、開發機制不健全、産業鏈協同弱、行業標準缺失、文化挖掘不深、跨界人才與專業人才短缺、國際傳播能力有待提升等。

　　出版文創工委成立伊始，就認真研究分析了出版文創的現實與問題等，明確了工作目標和奮斗方向，堅持以內容為本、以價值為核，始終緊扣“高質量發展”主線，發揮好引領作用，搭建合作平台，推動跨界融合，助力講好中國故事，加強出版文創産業人才培養。

　　出版和文創彼此賦能、雙向滋養。為此，出版文創工委強調要把握好以下幾個原則：一是以書為本，二是以創為用，三是版權為基，四是雙效為先。也就是要堅守出版初心，深耕內容價值，以創意為筆，以文化為墨，在此基礎上，通過務實舉措，推動圖書出版從“內容生産”向“價值延伸”跨越。

　　再深一步説，出版文創的發展既要紮根本土文化沃土，也要具備全球視野，在中外文化交流中扮演“文化使者”的角色，讓出版文創成為連接過去與未來、中國與世界的文化橋梁，為推動文化強國建設、促進人類文明交流互鑒作出更大的貢獻。

　　出版文創工委成立以來，堅持以活動引領、以展示鏈結、以服務凝聚，在探索出版與文創深度融合的道路上邁出了堅實步伐，為行業高質量發展注入了新的活力與動能。成立大會同期舉辦“用文創講好中國故事”交流研討會，匯聚行業智慧，明確了出版文創工委“紮根文化、服務行業、聯通中外”的核心使命，奠定了較為規範的開局基礎。

　　2025年11月17日，出版文創工委在京主辦“‘一帶一路’共建國家出版發行商圓桌會議”。來自亞洲、歐洲、非洲、大洋洲、南美洲的海外出版發行機構代表，以及出版文創工委成員單位的代表等百餘位中外書業同仁參加活動。中外出版人的務實交流，為後續具體合作奠定了基礎。活動規格高、代表性強，産生了一定的國際關注度與影響力，迅速樹立了出版文創工委在相關領域的專業品牌形象。

　　新年伊始，2026北京圖書訂貨會開闢了文創專區。外文出版社作為中國出版協會出版文創工作委員會的秘書處單位，在做好自身參展工作的同時，在出版文創工委的指導下，組織會員單位開展了“講好中國故事”出版文創優秀精品展、發佈了《中國出版協會出版文創工作委員會關於推動出版文創工作高質量發展的倡議》。十條倡議涵蓋了制定出版文創規劃、健全出版文創體系、搭建培育交流平台、拓展多維營銷渠道、推進海外市場佈局等方面，旨在堅持問題導向、目標導向，着眼推動解決行業發展瓶頸制約，期待引領出版文創高質量發展。

　　馬年好爭春，福馬爭先啟新程。2026年，出版文創工委將在中國出版協會的指導下，堅持服務定位，圍繞行業關注的重點領域深化調研、加強交流、推動資源協同，穩步推進各項工作項目的研究與落實。我們將持續完善工作機制，豐富服務形式，強化與成員單位的溝通聯動，推進中國出版文創參與國際出版文化交流，促進出版與文創融合發展的實踐探索不斷向縱深推進。

　　（作者為中國出版協會副理事長、出版文創工作委員會主任委員）