活動丨哈爾濱：書香閱冰城

　　春節，既是文化消費的高峰期，也是閱讀服務深入基層、貼近公眾的重要節點。春節期間，記者走訪哈爾濱多家實體書店發現，從歷史街區裏的文化新空間到老牌書店的節慶文化策劃，再到新華書店系統的全民閱讀實踐，一批實體書店正以更加多元的文化供給方式融入城市生活場景，讓閱讀與城市記憶、地域文化和公共文化服務産生更緊密的連接。

　　松光裏書店：建設文化共創社區

　　位於中華巴洛克歷史文化街區的松光裏書店，是近年來哈爾濱實體書店轉型探索中頗具代表性的案例。

　　“我們最初就不是簡單定位為書店，而是一個文化共創社區。”松光裏書店社群及門店負責人彭小雪説，自2024年1月開業以來，書店聯合地方政府及文化機構，通過主題展覽、文化沙龍和研學活動等多種形式，讓閱讀逐漸嵌入城市公共文化生活。

　　春節期間，書店二樓展出的“以夢為馬，一路生花”東北民族文化主題展吸引了不少游客駐足。記者在現場看到，一款以羊毛氈結合皮料製作的手工包格外受歡迎，游客紛紛拍照、詢問製作工藝。

▲春節期間，讀者在松光裏書店寫下新年願望。

　　“這些手工藝品看起來相似，其實每件都有細微差別。”彭小雪説，“它們看似一樣卻各不相同，充滿手工文化的魅力，讓人感受到創作者的情感溫度。”

　　書店還將東北文學專區設置在圖書區入口顯著位置，集中陳列遲子建、蕭紅及雙雪濤、班宇等東北作家的作品。“我們希望游客通過文學理解東北人的精神氣質，而不是只停留在冰雪旅游印象上。”彭小雪説。

　　與此同時，新媒體傳播也成為吸引客流的重要渠道。“冰姐扒書”賬號在網絡平台擁有較高關注度，不少游客將松光裏書店列入哈爾濱旅游打卡點。

　　“很多人先在網上‘雲相遇’，再來到現場交流。”彭小雪表示，書店近年嘗試推出“把書讀進街巷裏”等活動，組織讀者走進歷史街區研學，“閱讀不再局限於書頁，而是延伸到城市空間本身”。在她看來，實體書店正在經歷角色轉換，“如果只賣書，書店很難持續發展，但如果成為文化社區，書店就有了更強的生命力。”

　　中央書店：主動融入城市文旅場景

　　位於哈爾濱中央大街的中央書店已持續經營20餘年，是冰城重要的文化地標。這家書店近年來不斷調整經營思路，在保持閱讀服務屬性的同時，主動融入城市文旅場景，使書店成為游客了解城市文化的重要窗口。

　　“春節期間，我們感覺到游客比例明顯上升。”易聞思修·中央書店綜合辦幹事李靜説，今年書店在活動策劃上更加突出中華優秀傳統文化和非遺元素，希望通過更具參與感的文化體驗，讓市民和游客在逛書店的過程中感受傳統節日的文化韻味。

　　記者走訪時看到，書店入口處專門設置了新春主題陳列區，糖畫製作、掐絲工藝體驗和傳統印刷技藝展示，吸引了不少家庭駐足。一位帶着孩子參與糖畫體驗的游客説：“原本只是進來暖和一下，沒想到孩子體驗得這麼開心，還順便買了幾本書。”

　　李靜介紹，近年來書店逐漸增加互動型文化活動比重，“單純的購書行為正在減少，但圍繞閱讀延伸的文化體驗需求在增長。我們希望通過非遺體驗、文化沙龍等形式，把閱讀場景重新激活。”

　　文創産品的更新也成為吸引年輕消費群體的重要方式。今年新推出的城市文化冰箱貼和“護照本”式文旅紀念冊頗受歡迎。“這些産品不僅具有紀念意義，還增強了游客參與感。”她説，“很多游客會一邊集章一邊了解城市歷史，再順勢選購相關圖書。”

　　在圖書陳列方面，中央書店也進行了針對性優化。據李靜介紹，圍繞節日閱讀、傳統文化普及和旅游主題，書店強化了重點書目展示，並通過清晰導視提升讀者選書效率。

　　“我們始終認為，書店的核心還是閱讀，但閱讀推廣方式必須更加貼近生活。”李靜表示，“讓讀者在輕鬆氛圍中接觸書籍，比單純推薦更有效。”

　　隨着哈爾濱冬季旅游持續升溫，書店的文旅屬性也愈發突出。她坦言，書店客群結構已發生明顯變化：“過去以本地讀者為主，現在游客佔比越來越高。書店不僅承擔閱讀服務功能，也成為展示城市文化形象的重要窗口。”

　　南崗新華書店：以文化體驗帶動閱讀消費

　　相比文旅書店的空間創新與活動策劃，新華書店系統則更多承擔着公共文化服務與全民閱讀推廣的重要職責。

　　“我們希望讀者走進書店，不只是買書，而是獲得完整的文化體驗。”哈爾濱市南崗新華書店經理姜海蘭告訴記者，今年書店特別注重營造沉浸式文化空間，將非遺展示與閱讀推廣結合，使節日文化與書香氛圍融合。

　　春節期間，南崗新華書店推出的“駿歲長歌·秣馬迎春”非遺年貨市集便是其中的重要嘗試。樺樹皮畫、青絲繡、麥秸畫、魚皮畫、剪紙等本土非遺項目集中亮相，讀者既可以觀摩製作過程，也可參與體驗。記者在現場看到，不少家庭在體驗區停留時間較長，孩子在動手製作過程中逐漸産生對傳統文化和閱讀內容的興趣。

　　“閱讀推廣如果只停留在書本層面，很難形成持續吸引力。”姜海蘭説，“當讀者在體驗非遺技藝時，再去閱讀相關書籍，就會形成更深的理解與興趣。”

　　書店同時推出“新春好書專區”，圍繞“中國年文化”“傳統節日閱讀”等主題集中展陳優秀出版物，並提供名家導讀服務。哈爾濱市“四有好老師”陳曉宇、骨幹教師閆秀玲分別圍繞科普名著《灰塵的旅行》和《中國古代神話》開展整本書閱讀指導，採用“閱讀+實踐+互動”的形式，引導青少年建立系統閱讀習慣。

　　“課程化閱讀推廣非常重要。”姜海蘭認為，“專業師資參與後，閱讀活動會更具系統性，也更容易幫助讀者形成長期閱讀習慣。”

　　此外，書店還將閱讀活動與心理關懷、城市文化記憶等議題結合。例如，城市故事分享會、非遺藝術沙龍等活動，讓讀者在交流中形成情感共鳴，也增強了書店的公共文化屬性。

　　從現場情況看，春節期間家庭型讀者明顯增加，不少讀者以“逛文化空間”的心態進入書店，在參與活動後再産生閱讀與消費行為。業內人士認為，這種由文化體驗帶動閱讀消費的模式，正在成為實體書店轉型的重要路徑。

　　“實體書店天然具備公共文化空間屬性。”姜海蘭説，“尤其在節日期間，人們更需要既有文化氛圍又有交流溫度的場所，書店正好可以承擔這樣的角色。”

　　來源：《中國新聞出版廣電報》

　　記者：張君成