老字號“聚”中蓄力“新”中突圍

在消費升級的當下，老字號不僅是商業史上的“活化石”，更是城市煙火氣與文化記憶的承載者。今年4月，海南省商務廳、省財政廳、省市場監督管理局聯合印發《海南省支持老字號創新發展若干措施》，從資金扶持、品牌保護、集聚發展等方面發力，支持老字號創新發展，助力海南國際旅游消費中心建設。

歷經歲月洗禮的老字號，愈發受到消費者的鍾情與青睞。一批批優秀的老字號企業，在數代人的匠心打磨與市場檢驗中，逐步構建起難以複製的品牌共識，贏得消費者發自內心的信賴和品牌口碑，成為市場競爭中最具辨識度的“閃亮名片”。

老字號的魅力在於“老”，核心競爭力也繫於“老”，維護品牌形像是企業發展的根基。讓老字號“根深葉茂”，需拿出政策托舉與制度保障。相關部門應強化規劃引領，完善知識産權保護，幫助老字號解決融資難、傳承難、擴張難等現實瓶頸。同時，引導本土企業樹立品牌意識，潛心打磨産品、深耕服務、涵養品牌，朝着品牌化發展穩步前行。

老字號的發展在於“新”，突破瓶頸也在於“新”，老樹發新芽是企業發展的根本法則。面對日新月異的消費場景，老字號一方面要敬畏傳統、恪守本真，將世代相傳的獨特工藝與服務精髓完整繼承；另一方面要敏銳洞察市場風向，主動融入國潮崛起、健康消費、個性定制等潮流，在産品研發、包裝設計、場景體驗上大膽革新，在激烈角逐中既不失本色，又不落伍於時代。

老字號的壯大在於“聚”，釋放勢能也在於“聚”，抱團成景方能構建共生共榮的商業生態。要大力推動老字號集聚區建設，通過打造特色街區、主題商圈、文化市集等載體，將分散的品牌資源有機整合，形成沉浸式消費場景。同時，為本地老字號搭建聯合推廣、聯合採購、聯合營銷的合作平台，降低運營成本，放大品牌聲浪。要引導老字號融入本地區促消費大局，積極參與消博會、美食節、非遺展演等活動。鼓勵老字號提升設計研發與跨界聯動能力，開發“必購必帶”産品，將老字號資源與旅游公路、夜間經濟、民宿集群等新興業態串聯起來，打造消費新地標。

年輕化是老字號持續圈粉的長遠之策。老字號要主動對話年輕圈層，借助聯名跨界、數字藏品、快閃體驗、社交媒體種草等新玩法，讓品牌形象煥發青春活力。要圍繞年輕人群的健康訴求、便捷需求與社交渴望，優化産品結構，推出新形態商品。同時，善用數字化工具，通過直播溯源、虛擬探店、會員互動等方式，拉近與年輕消費者的心理距離。

總而言之，老字號的“煥新”之路，是一條回歸初心與擁抱未來並行的道路。只有在“老”中守魂，在“新”中突圍，在“聚”中蓄力，贏得一代又一代年輕人的心，老字號才能在激烈的市場競爭中不斷煥發新的生機與活力。