莞荔進京拓市場：千年荔香飄進京津冀

　　央視網消息：2025年6月6日，東莞荔枝北京推介會在央視網演播大廳舉行，以“美荔東莞，給荔中國”為主題，推動高端荔枝進軍京津冀市場。

　　政企聯動，共啟高端荔枝北上行

　　2025東莞荔枝北京推介會由廣東省農業農村廳指導，東莞市農業農村局主辦，集結中國農産品市場協會、中國農産品流通經紀人協會等協會代表，順豐集團、淘天集團（阿裏）、北京新發地農産品中心批發市場等企業代表，全國採購商代表以及東莞市荔枝主産鎮、荔枝企業代表，構建“政府引導+企業主體+渠道賦能”的市場開拓機制。

　　莞荔傳承兩千多年，從唐代已有“荔園”記載，到當代“高端荔枝出東莞”的産業標杆，莞荔承載着嶺南農耕文化的深厚底蘊。據了解，2025年東莞荔枝預計産量約3萬噸，全市28個鎮街、約16萬畝荔枝正“盛裝以待”，描繪夏日“甜蜜”經濟的産業藍圖。活動現場東莞市農業農村局發佈了《2025東莞荔枝採購導圖》，覆蓋超千個種植主體，為採購商提供産地直採指引。

　　科技賦能，打造産業鏈標杆

　　東莞，是一座以“科技創新+先進製造”聞名遐邇的活力之城，不僅是中國改革開放的先行地、先進製造業的重鎮，更是一片孕育甜蜜希望的沃土。近年來，東莞着力實施荔枝産業高質量發展行動計劃，在品種選育、種植技術、品牌建設、品質監管等方面持續發力，建成國家級嶺南荔枝産業集群，厚街“冰荔”、樟木頭“觀音綠”、大嶺山“嶺豐糯”、大朗“糯米糍”、謝崗“桂味”等五大高端荔枝核心優勢産區，擦亮“高端荔枝出東莞”的金字招牌。同時，通過品種選育、冷鏈物流、數字營銷助力産業升級。活動現場了解到，2025年順豐集團提前佈局，全面提升荔枝運輸效率，構建全程溫控體系和一體化跨境供應鏈服務體系，助力東莞荔枝“一夜達全國，隔日連世界”；北京新發地市場積極引入東莞荔枝，豐富北方高端水果供給；淘寶天貓將開設線上專區，通過多種形式促進銷售轉化。

　　産銷深化，拓展多維合作空間

　　此次東莞市以推介會為新起點，持續深化荔枝“12221”市場營銷體系建設，以市場為導、整合多方力量。深化産銷對接。邀請各地採購經銷商走進東莞，推廣“訂單式”“基地直採”等合作模式，減少流通環節，確保品質新鮮，實現互利共贏。拓展合作領域。除了鮮果採購，還將邀請各地採購經銷商在荔枝精深加工産品開發、品牌聯合推廣、冷鏈物流技術共享、農文旅等方面開展全方位、多層次的合作，探索東莞荔枝更多的可能性。共建共享平台。東莞將聯合多方優勢資源，策劃舉辦形式多樣的品牌推廣和市場營銷活動，讓東莞高端荔枝品牌在全國各地市場更加深入人心。

　　品牌共建，多方聚力助推地標好物

　　推介會現場，央視網、東莞市農業農村局、順豐集團及淘天集團四方聯動，以“政媒聯合背書、平台引流賦能、物流暢行保障、品牌塑造提升”多維度協同模式，啟動“超級地標好物”助農行動計劃，推動莞荔拓展全國市場。通過多渠道、全方位的線上線下宣傳推廣，提高東莞荔枝推介活動的知名度和影響力，吸引更多京津冀地區的採購商、消費者關注，促進東莞荔枝在華北市場的品牌傳播和市場銷售，加強兩地在産業及相關領域的交流合作，進一步提升東莞荔枝整體的品牌形象。

　　千年荔香跨越1800公里，從枝頭直抵北京，東莞荔枝正以文化為魂、以品質為基、以創新為翼，升級農業價值鏈，譜寫新時代農業高質量發展的華章。