品觀2025中國化粧品年會成功舉辦 共探不確定時代下美粧“增長的答案”

央視網消息：11月25日，由品觀主辦，偉博海泰、杉海創新、立道集團Latop、樂美達生物戰略合作的2025（第六屆）中國化粧品年會，在廣州白雲國際會議中心越秀萬豪酒店成功舉辦。作為化粧品産業年度總結與趨勢瞭望的重磅會議，中國化粧品年會已連續舉辦至第六屆，成功邀請300+演講嘉賓分享最新思考洞察，在不斷變化的時代裏見證中國化粧品産業的變革與發展。

在2025（第六屆）中國化粧品年會現場，上美股份創始人兼CEO呂義雄，逸仙集團創始人、董事長兼CEO黃錦峰，上海家化美粧事業部總經理陳旻，百雀羚生物醫藥CEO李衡等20位重磅嘉賓齊聚一堂，圍繞“增長的答案”這一主題，分享了他們如何遠眺高飛，以及落地實踐。這場年末盛會，不僅吸引2000+觀眾親臨現場，線上直播觀看人數也達到2萬+。

品觀董事長、CiE美粧創新展創始人鄧敏

“我們看到中國製造正在向中國創造升級；中國品牌也正以創新科技與文化敘事，在全球市場塑造獨特的C-Beauty形象。”品觀董事長、CiE美粧創新展創始人鄧敏分享説，當下，中國美粧産業正從流量驅動的“量的擴張”轉向價值驅動的“質的躍升”，要實現這一跨越，需要構建一種新型産業文化。品觀願與各位一道，在力所能及之處，共同澆灌“科學求真、企業向善、品牌致美”的産業生態，共同繪製更加壯麗的産業未來。

上美股份創始人兼CEO呂義雄

上美股份創始人兼CEO呂義雄以其獨特的經營哲學，帶領公司走出了一條可持續的增長路徑。他認為，企業的持續增長源於三個核心支柱：有質量的規模、激活的組織機制，以及清晰的戰略佈局。首先，上美追求的是有質量、可盈利的增長。其次，上美將“激活組織”視為增長的核心引擎。第三，上美通過多品牌裂變和全球化開闢新增長空間。

逸仙集團創始人、董事長兼CEO黃錦峰

2022年，逸仙集團創始人、董事長兼CEO黃錦峰率逸仙集團發起“二次創業”。如今3年過去，逸仙集團已取得階段性成果：連續四個季度實現正增長。黃錦峰分享了逸仙集團近年的三重“成長”：打造全球研發體系，以科技驅動産品創新，回到用戶價值創造的原點；重塑多品牌運作體系，更精準滿足用戶細分需求；構建有韌性的學習型組織，聚焦人才成長。現在，逸仙集團團隊已經從“衝得快”階段邁向“走得遠”階段。

上海家化美粧事業部總經理陳旻

作為一家百年民族企業，上海家化如何持續保持增長動能？上海家化美粧事業部總經理陳旻提出，林小海董事長加入上海家化後，提出了“四個聚焦”戰略，即聚焦核心品牌、聚焦品牌建設、聚焦線上、聚焦效率。這些戰略選擇當中，最重要的就是品牌和品牌建設。但今天談答案為時尚早，他更願意跟大家分享的是增長的路徑。第一個路徑，是堅持做難而正確的事；第二個路徑，是回歸來時的初心；第三個路徑，是傳承。“四個聚焦”戰略下，上海家化的增長也有了數據迴響：今年一二季度均是兩位數高增，到三季度已是倍數級增長。

百雀羚生物醫藥CEO李衡

在流量紅利見頂、産品同質化加劇、市場競爭白熱化的當下，傳統美粧品牌如何突破增長困局？“國粧之冠”百雀羚給出了一個清晰而堅定的答案：入局醫美。為何選擇切入醫美賽道？百雀羚生物醫藥CEO李衡解釋，一方面在於市場存在巨大增量空間，另一方面則在於傳統護膚品在抗衰老、問題肌根治等方面存在功效天花板。據李衡介紹，為了構建“粧械藥三體合一”的完整生態，百雀羚已做足了準備：匯聚了諾獎得主領銜的頂尖團隊；擁有從醫療器械註冊到國藥準字號的全資質佈局等等。百雀羚從“粧”到“械”的轉型，是一次基於深刻行業洞察與強大資源整合能力的戰略升維。

彩棠TIMAGE品牌創始人、明星彩粧大師唐毅

在彩棠TIMAGE品牌創始人、明星彩粧大師唐毅看來，品牌=專業産品+獨特美學，“專業帶來信任，它讓消費者在決策購買鏈路裏變得更簡單、更直接，更長久。獨特的品牌美學則能撬動品牌更廣闊的未來。”從明星化粧師到彩棠品牌創始人，數次捕捉到時代發展脈搏的唐毅，也敏銳發現了下一個時代紅利即將到來——品牌出海。“雖然中國品牌出海路還漫長，可能至少還需要十年的時間。但面對出海，國貨品牌完全可以攜手共行，一起去探索出海的方式，把中國美帶向世界。”唐毅説。

杉海創新創始人，哈工大教授、博士生導師張嘉恒

目前，杉海AI+材料開發平台，也正在揭開材料革新的新範式。杉海創新創始人張嘉恒介紹，杉海創新在AI上的佈局具備幾大優勢：1.全球首創AI驅動超分子新材料研發體系；2.加速研發進程；3.推動技術創新；4.AI驅動超分子全鏈路開發引擎。張嘉恒表示，基於海外的市場空間，杉海創新的AI超分子技術，正以創新反“內卷”，成為增長的“新範式”。目前，杉海創新正在尋找海外技術的合作方，包括一些全球原料的分銷合作夥伴，未來，也可以跟國內的品牌建立一些深度出海的合作。

紅之品牌創始人兼總經理王傑

為何All in清潔賽道？在紅之品牌創始人兼總經理王傑看來，清潔是護膚的第一步，且效果立即可證。基於對趨勢和需求的判斷，王傑分享了紅之品牌實現盈利與發展的三條核心路徑：其一，通過專注，實現專業。全域渠道是傳遞價值，深耕心智是傳播價值，增長離不開“全域渠道+深耕心智”雙輪驅動。其二，通過細分實現精細化：寬賽道窄化，窄賽道寬化；其三，産品是品牌的載體，品牌是産品的靈魂。産品是品牌與消費者連接的唯一物質載體，2026年，紅之將把“用戶戰略”提升至公司層面，真正踐行“以消費者為本”。

浴見品牌創始人李勵

“身體護理全場景品牌”浴見的創始人李勵表示，功能價值上，浴見聚焦身體護理全場景，將工具、香氛、護理油等産品作為場景化載體；情緒價值上，細分為“感官喚醒”與“心理投射”兩部分，以今年11月開業的浴見上海首店為例，以“一個人的自由浴室”為主題，店內通過原木色空間、樹木香氛、可觸摸浴刷等設計，打開用戶五感；心理投射上，則瞄準當代人焦慮情緒，通過産品傳遞“熱水接住疲憊”的具象化松弛感。文化價值則是增進信任的關鍵切口。

從左至右依次是“美粧內行人”創始主編寒笑、順為資本合夥人張志堅、C咖聯合創始人Nikita、獨特艾琳聯合創始人Yuki、蒂洛薇創始人張月、阿芙CEO孫乙丹

當行業內都在探尋“增長的答案”時，確定性增長顯得尤為稀缺。功效已成為標配的今天，什麼才能帶來真正的增長？一場圓桌對話揭示了多元的路徑。

順為資本合夥人張志堅指出，當前美粧行業過度“內卷”。但從投資人視角看，投資也是投人，務實、值得信任的創始人，仍能得到沉澱與增長。C咖聯合創始人Nikita認為，行業熱點從植物護膚轉向功效護膚，未來情緒護膚可能崛起，但核心始終是找到對的人群。C咖押注油皮護膚，正是人群資産支撐其基礎研究、産品創新與業績規模。

獨特艾琳聯合創始人Yuki提出行業如今的“融合”趨勢，其中之一便是産品與生活方式融合。而獨特艾琳正是因為滿足用戶對美好生活方式的嚮往，將産品作為愛、獨立與自信價值觀傳遞的載體，才取得增長。蒂洛薇創始人張月則強調“回歸用戶需求”。蒂洛薇在産品數量上並不盲目求多，畢竟産品創新不是去製造用戶的偽痛點，而是回歸真實場景，挖掘真實需求。阿芙CEO孫乙丹認為，增長確定性存在於沒有競爭或競爭較少的地方，如線下單品牌店、shopping mall和私域這些直接跟用戶見面的渠道，仍是未被充分開發的寶藏之地。

以上觀點，也與主持人“美粧內行人”創始主編寒笑Ray的倡議産生了共鳴。他表示，美粧行業正邁入感觀時代，“觀”即價值觀。充滿變量的市場中，品牌具有獨特的價值觀，且更關注用戶情緒、體驗等多個維度，才能找到增量的歸宿。

2025（第六屆）中國化粧品年會已圓滿結束，2026CiE美粧創新展即將啟航。2026CiE美粧創新展將於3月17-19日在杭州國際博覽中心舉辦，90000㎡展區面積、1000+優質展商，40000+專業觀眾。作為中國化粧品産業首個聚焦創新資源的美粧展會，CiE美粧創新展連續6年，錨定杭州，打造美粧産業創新高地。