文博會看文化新業態：IP文創“智造”跨界破圈

  作為中國文化産業發展的重要“風向標”，本屆文博會上，文化新産品豐富多彩、新業態持續涌現。引人關注的是，不少參展企業，積極探索文化IP的多元化落地路徑，依託卡牌、文具、動漫影視等實體載體創新演繹經典IP，以年輕化、潮流化的文創形式激活文化價值、點燃消費熱潮，成為本屆文博會的一大亮點。

  圖為文博會上的卡游展區。受訪者供圖

  當今中國，文化新業態、新産業形態不斷涌現，深刻重塑文化生産與消費方式，帶動經濟增長。在浙江卡游動漫有限公司展區，依託成熟的IP運營與産品開發能力，各類二次元頭部IP實現立體化、場景化落地。企業圍繞經典IP開發打造文創文具、毛絨周邊、收藏卡牌、徽章立牌等全系列衍生産品，構建起多元的IP衍生消費生態。例如依託三國歷史文化原創打造的“卡游三國”系列，就將三國人物特質與歷史底蘊融入卡牌技能設計，讓厚重的傳統歷史文化以趣味互動的新穎形式貼近大眾、走進年輕群體。

  數字化時代，如何讓典藏於典籍、鐫刻於壁畫的中華優秀傳統文化走出歷史、融入當下，是文創行業轉型升級的重要課題。立足傳統文化創新傳承，卡游深耕國風文創賽道，推出“騏驥馳騁典藏卡”系列産品。以中華傳統駿馬文化與古典詩詞為核心內核，融合光柵立體燙金、高精微雕燙金、光刻浮雕等前沿精工工藝，精準還原駿馬靈動流暢的肌肉線條，呈現出綢緞般細膩溫潤的觸感與極致的視覺質感。“我們不僅僅是做一張卡片，更是在做文化的載體。”卡游展位負責人表示。

  伴隨國內文創行業加速向多品類、全場景、沉浸式體驗方向迭代，行業品牌紛紛跳出單一品類局限，拓寬IP落地賽道。順應這一發展趨勢，卡游不斷豐富文創業態、完善産品矩陣，逐步形成卡牌、IP文具、創意潮玩多品類協同發展的多元文創産品體系。其中，卡游的文具賽道憑藉成熟的IP運營能力與過硬的産品品質獲廣泛好評。其暢銷的IP中性筆，以熱門IP為情感紐帶，將高顏值設計和精湛工藝結合，將原本功能單一的書寫工具升級為兼具實用價值、情緒價值與社交價值的潮流單品，現場吸引了不少學生群體和年輕的職場人士。據現場工作人員介紹，中性筆作為卡游文具核心品類，工藝水準位居行業前列，旗下KAYOU+系列更是斬獲多項國際專業獎項，彰顯國産文創的品質實力與創新能力。

  卡游的多品類創新實踐，正是本屆文博會國産文創産業轉型升級的一個縮影。當下，中國IP文創産業正加速告別粗放式“代工貼牌”模式，全面邁向自主研發、科技賦能的“中國智造”新階段，越來越多國潮文創品牌憑藉內容創新、形式創新、技術創新實現跨界破圈。在科技與文化融合展區，深圳大學藝術學部與數譜環球聯合發佈的數字電影《鄭和》，正嘗試用AIGC技術賦能數字IP發展；在四川展區，倣生機器人與XR數字博物館項目同台亮相，展現了科幻産業從單一內容向全産業鏈延伸的可能性。

  《科幻世界》雜誌社副總編輯楊國梁介紹，過去國內科幻産業多停留在出版、影視改編等單一鏈條，IP價值未能充分釋放；而當前“科幻內容創作與轉化”項目正嘗試以IP産業把內容生産、運營授權、教育培訓、文旅消費貫通起來，探索從“一個好故事”到“一條産業鏈”的新型IP生態。

  中國文創産業正以“文化+科技”為雙翼，以“創新+匠心”為引擎，在世界的舞台上書寫着屬於這個時代的“中國故事”。這不僅是産業的升級，更是一個古老文明在數字時代煥發新生的見證。（記者張博令 王豐 白瑜）