自助棋牌室點亮青年社交消費

“周末想和朋友們聚一聚，翻來覆去就是那幾樣——吃飯、唱歌、看電影，人多的時候連個説話的地方都難找。”在北京朝陽區一家互聯網公司做運營的00後小林（化名）告訴記者，過去很長一段時間裏，“周末去哪兒玩”是他和朋友們的一個小煩惱——咖啡館打烊早，KTV太吵，劇本殺一玩就是五六個小時，“累得像是又上了一天班”。但最近半年，他的聚會清單裏多了一個新去處：離家不到十分鐘路程的一家24小時自助棋牌室。

棋牌室成為青年社交新選擇

8月的一個周六晚上，記者在位於北京望京商圈的這家自助棋牌室見到小林時，他正和三位朋友圍坐在一張自動麻將桌前，包廂裏空調、新風系統輕聲運轉，桌上的飲料是從門口的自助貨櫃裏掃碼買的。整個門店看不到一名服務員——從線上預訂、掃碼開門、開台計時到離店結算，全部通過手機小程序完成。

“最大的好處是自由。”小林掰着手指細數着這種新業態的優點，“一是時間自由，24小時開着，我們上次聊到夜裏一點多才散，沒人催；二是價格友好，人均一小時十來塊錢，比看電影還便宜；三是私密，關上門就是我們自己的空間，聊天、打牌、點外賣，怎麼舒服怎麼來；四是方便，手機上下單，進門就玩，不用跟任何人打交道，對我們這種‘社恐’特別友好。”

他笑着説，這家店現在成了朋友們的新“據點”，“感覺就像有了一個隨叫隨到的客廳”。

像小林這樣的年輕人並非少數。有行業統計顯示，自助棋牌室的核心客群集中在20至35歲，平日消費約30至60元/小時；部分門店凌晨零點至清晨六點的“深夜檔”能貢獻約1/4的營收。棋牌，這項曾經貼着“中老年專屬”標籤的活動，正以智慧化、年輕化的新面貌，重新回到都市青年的社交選項之中。

從零星門店到“萬店俱樂部”

小林聚會的這個小包廂背後，是一個正在高速膨脹的市場。自助棋牌室在過去三年經歷了爆發式增長，全國相關門店已達數萬家，在不少一、二線城市的社區和商圈，步行15分鐘內往往就能找到一家自助棋牌室。

據艾媒諮詢數據，2025年中國自助棋牌室市場規模已突破150億元，過去三年年均複合增長率保持在25%至35%之間。截至2025年底，全國註冊存續的棋牌室約有150萬家。其中，跑得最快的當屬2019年成立於長沙的品牌“四個朋友”。其創始人吳文追最初只是想給自己和親友找個打牌的地方，便在長沙德思勤商圈的寫字樓裏租下120平方米、6個包廂的樣板房，前期投入約20萬元。引入智慧系統並開啟24小時無人自助模式後，門店規模迅速擴張。

2025年5月，“四個朋友”正式跨過萬店門檻，成為自助棋牌賽道上首個萬店品牌。截至2026年3月，其全國簽約門店已超過14000家，覆蓋300余座城市，註冊會員突破3000萬人。此外，雀家、久雀、雀星匯等品牌方公佈的門店規模也分別達到數千家。

自助棋牌室的快速擴張，離不開其“輕資産、低門檻”的加盟模式。以“四個朋友”為例，品牌方採用零加盟費策略，單店綜合服務費1.4萬元，若包間數達到8個以上可免除此費用，僅需5000元保證金。前期主要成本在於裝修與設備，在不含租金的情況下僅需10萬至12萬元。品牌方還提供上門選址服務，同步上線美團與抖音店舖，並配備兩班倒的客服和運營推廣。作為回報，總部從營業額中抽取5%。

相較於餐飲和新茶飲連鎖動輒十幾萬甚至上百萬元的啟動資金，這一門檻對不少有創業夢的普通人頗具吸引力。不過，“看上去很美”的生意背後也有挑戰。有加盟商坦言，“雖然目前還算賺錢，但其實賺得不多，比預期要少”。總部要求商戶必須上美團、抖音等平台的團購活動，平台抽成加上總部抽點，進一步壓縮了利潤空間。24小時營業意味着老闆手機得隨時在線，處理顧客遇到的各種問題。此外，隨着門店密度的加大，同一區域競品增多，價格戰也難以避免。業內普遍認為，自助棋牌行業已告別“誰都能開”的草莽階段，進入“品牌為王”的連鎖化競爭時期。

小業態呼應大政策

自助棋牌室何以在短短數年間遍地開花？綜合多方分析，其走紅是多重因素共振的結果。首先是性價比。傳統棋牌室一小時約80元，而自助棋牌室4小時包間僅需50至60元，折算下來人均消費僅15至20元。在消費趨於理性的當下，人均幾十元玩三四小時的娛樂方式，對年輕人極具吸引力。

其次，是技術對成本結構的重塑。智慧門禁、自動計費、遠程運維繫統的成熟，讓無人值守穩定運行，大幅壓縮了傳統棋牌室佔比頗高的人力成本，省下的成本直接轉化為更親民的價格。再次，是切中了年輕人的社交空間缺口。在咖啡館、KTV、電影院之外，城市缺乏一種輕度社交、時長可控、價格友好且私密自在的聚會空間，自助棋牌室恰好補位——它售賣的與其説是棋牌服務，不如説是一段不被打擾的共處時光，堪稱“共享客廳”。最後是供給端的快速複製能力。百平方米上下的小店模型、標準化的裝修和設備方案，讓門店像便利店一樣快速鋪開，而門店密度的加大又反過來培育了消費習慣，使這一業態逐漸走向“消費基礎設施”。

自助棋牌室的走紅，恰逢服務消費被置於提振內需的關鍵位置。近年來，從國務院《關於促進服務消費高質量發展的意見》到《關於推進服務業擴能提質的意見》，再到商務部等9部門聯合印發的《服務消費提質惠民行動2026年工作方案》，圍繞文娛旅游、體育健康、休閒體驗等領域打造消費新場景的政策文件密集出台。商務部數據顯示，今年上半年我國服務零售額同比增長5.3%，其中文體休閒服務零售額增長10.4%，服務消費被官方定義為提振消費的“壓艙石”和未來消費增長的“主引擎”。

從這個視角看，遍佈街頭巷尾的自助棋牌室，正是服務消費向新向好的一個微觀切面：它用數字化改造了傳統業態，用新供給創造了新需求，也以低門檻的創業形態吸納了靈活就業。小小包廂裏的歡聲笑語，折射出的是中國消費市場不斷煥新的活力與韌性。