中國創新文旅玩法“圈粉”海外游客

    9月3日，一名來自意大利的參觀者在博覽會河海津韻天津展區體驗VR動感摩托。新華社記者 孫凡越 攝

  新華社天津9月4日電 題：中國創新文旅玩法“圈粉”海外游客

  新華社記者宋瑞、馬博文

  戴上MR（混合現實）眼鏡，北京街巷的實景畫面清晰呈現，《山海經》中的虛擬形象仿佛從古書躍出，疊加在同一空間之中。來自烏干達的自媒體博主卡齊羅·格拉斯·穆基薩不時伸手互動，隨着視角變化探索着眼前的虛幻世界。

  正在天津參加2026中國文化旅游産業博覽會的穆基薩，被展館內豐富、新奇的玩法吸引，頻頻親自打卡體驗。“太有趣了，我的‘中國游’又解鎖了全新體驗。”穆基薩説。

  人形機器人組成樂隊登台表演、機器馬在模擬山路上穩步前行、機器人“大廚”現場製作美食；沉浸式體驗年畫、瓷藝與鼻煙壺內畫等非遺技藝……博覽會上，創新文旅場景令人應接不暇，為海外游客的“中國游”帶來別樣驚喜。

  來自斯裏蘭卡的導游阿米拉被博覽會上一輛露營房車吸引。他走進車內，仔細查看車內空間和設施，體驗房車帶來的全新旅行方式。“露營房車把住宿、出行、休閒融為一體，讓旅行有了更多可能。”阿米拉説。

  阿米拉與中國結緣20年，在多次來華旅行中見證了中國文旅服務和基礎設施的不斷完善。“中國豐富的歷史文化和自然資源一直吸引着我。”他説，“景區的服務條件越來越好，體驗也更加智慧，掃碼購票、刷臉入園、智慧語音導覽都很方便。”

  9月3日，觀眾在博覽會文旅産業融合展區參觀。新華社記者 趙子碩 攝

  中國旅游協會秘書長葛磊表示，中國正在持續優化旅游産品和服務供給，以旅游活化傳統文化，以科技賦能文旅融合，不斷培育新場景、新體驗、新服務，這對於外國游客也具有很強的吸引力。

  世界旅游及旅行理事會最新經濟影響力研究報告顯示，2025年入境中國的國際游客消費達1350億美元，同比增長10.5%，大幅高於全球3.2%的平均增長率。

  美國外交學者網站日前發佈文章稱，中國正推出多種措施，包括擴大免簽計劃、完善基礎設施建設以及將人工智慧技術融入旅行體驗，以推動入境旅游。

  自2024年12月放寬優化過境免簽政策以來，中國出入境便利化政策持續顯效。據國家移民管理局統計，今年上半年，中國入境外國人達2291.4萬人次，同比增長20.4%，77.7%的外籍游客享受免簽入境便利。

  政策利好賦予了外國游客更多元的旅行選擇。以天津為例，山水與街巷裏的“隱藏玩法”吸引了不少海外游客。

  不久前，來自南非的圖安·范德梅韋和父母沒有選擇在市區打卡熱門景點，而是住進薊州山區，在山水之間體驗別樣度假生活。“我們想親近自然，這裡的環境非常美，在民宿就能眺望長城。”范德梅韋説。

  海外旅行博主比利則走進了天津街巷，尋找日常生活的溫度。街邊早餐店熱氣騰騰，海河邊人們悠閒散步，傍晚橋邊傳來聊天聲和歡笑聲……這些不在傳統“打卡清單”裏的生活場景，讓他感受到天津獨特的城市節奏。“對於追求深度體驗的國際游客來説，這種城市氣質本身就是一種特別的吸引力。”他説。

  “人們來中國旅游早已告別了走馬觀花的傳統模式。”來自俄羅斯的薩馬拉旅行社總經理奧列西婭·拉祖姆娜婭認為，外國游客正從景點觀光轉向深入當地文化與日常生活，愈發青睞沉浸式、體驗式的深度旅行。

  在博覽會同期舉行的2026國際旅行商（天津）大會上，“向津彩出發”天津入境游國際專區正式上線，面向全球發佈天津入境游精品主題線路。全球旅行平台Tripadvisor貓途鷹中國副總裁唐蕓認為：“在越來越多國際游客把中國放進自己的旅行清單的當下，這將有利於更多海外游客走進天津、體驗天津。”

  中國文化和旅游部發佈的《旅游強國建設“十五五”規劃》提出，針對不同國別游客需求，推出以特色飲食、傳統技藝、歷史文化、科技體驗、康養、研學、節慶、購物等為核心要素的特色化産品，培育傳統與現代交融的特色旅游線路。

  “旅游不僅是文明互鑒、民心相通的重要紐帶，也成為展示真實、立體、全面中國形象的重要窗口。”中國旅行社協會副會長、攜程集團高級副總裁王韋説。

  在世界旅游城市聯合會對外聯絡部高級經理理查德·馬瑞琦看來，中國是世界公認的著名文化旅游目的地之一。通過豐富多元的文旅場景，海外游客得以進入一個更加立體、現代的中國。“首次到訪是為了認識中國，再次到訪是為了體驗中國。”