三農遇見微短劇，鄉村振興譜新篇 高州市舉辦“微劇映三農·荔鄉慶豐收”系列活動

由中共高州市委、高州市人民政府主辦，高州市“百千萬工程”指揮部辦公室、中共高州市委宣傳部、高州市文化廣電旅游體育局、高州市農業農村局、央視網廣東分公司等承辦的“微劇映三農·荔鄉慶豐收”系列活動近日在廣東高州舉辦。

高州是廣東省農業大市，農業總産值連續多年名列廣東各縣（市）第一，形成荔枝、龍眼、香蕉、北運菜、油茶、南藥、生豬、蛋雞、羅非魚、鱷魚等10大特色農産品生産基地。作為“中國荔鄉”，高州全市荔枝産量佔廣東四分之一，全球每十顆荔枝就有一顆來自這裡。2025年，高州市荔枝銷售産值超36億元，荔枝全産業鏈産值超90億元，實現了“豐産又豐收”。

從傳統的單一種植到如今以荔枝為核心的産業鏈全面開花，高州成功打出了一整套充滿“荔”量的鄉村振興“組合拳”。其中，泗水鎮灘底村更是以“微短劇+三農”的創新實踐、農文旅融合的全新發展路徑，為全國鄉村振興提供了新的“解題思路”。目前，高州市正在申請建設廣東省級網絡視聽産業園，立足“高州模式”和“灘底實踐”，全力打造“‘三農’微短劇第一村”。

為夯實“三農+微短劇”融合發展之路，以專業力量助力産業發展，高州市本次活動分為兩部分，分別是：微劇映三農·荔鄉慶豐收——廣東高州市“媒體+”賦能“百千萬工程”暨“三農”微短劇創作大會、當微短劇遇見豐收——三農微短劇創新發展思享會。

産業聚首，共話未來

在微劇映三農·荔鄉慶豐收——廣東高州市“媒體+”賦能“百千萬工程”暨“三農”微短劇創作大會中，高州市展示了當地“媒體+”賦能“百千萬工程”與發展微短劇的成效，並以積極姿態共同助力三農微短劇的未來發展。

高州市委副書記、市長盧巧智在致辭時表示，當前，高州正以“媒體+”賦能“百千萬工程”，探索數字內容與農業農村現代化深度融合的新路徑，聯合省級媒體掛牌成立“粵港澳（茂名）三農短劇拍攝創作合作區”，組建茂名·灘底微短劇經濟服務中心，為劇組提供一站式服務。截至目前，已吸引108個劇組來高州取景，推出《荔鄉新夢》《古荔新枝》等108部三農題材微短劇，相關內容播放量突破280萬人次。微短劇不僅帶旺了荔枝、龍眼等特産銷售，更促進了文旅融合，灘底村集體收入增長40%，村民人均年收入增加近萬元。未來，高州將以微短劇為媒介，繼續講好三農故事，傳播荔鄉文化，展示鄉村新貌。誠摯邀請更多媒體機構、創作團隊走進高州，用鏡頭記錄高州的山水田園，用創意展現高州的農耕文明，共同助力高州農業更強、農村更美、農民更富。

高州市委副書記、市長盧巧智

茂名市委常委、宣傳部部長張惠靈發表致辭時表示，將全力推動高州打造成為粵西地區乃至全國具有重要影響力的“微短劇之鄉”，讓微短劇不僅在這裡取景拍攝，更要在這裡創意孵化、産業集聚、人才培育，形成“創作－拍攝－製作－傳播－衍生”的全産業鏈生態。通過政策引導、資源整合、平台搭建，讓每一個村落都能成為微短劇創作的天然影棚，讓每一位村民都能成為鄉村振興故事的講述者。

茂名市委常委、宣傳部部長張惠靈

央視網黨委副書記、總經理王冰松在致辭中表示，作為中央廣播電視總台主辦的中央重點新聞網站，央視網深耕“新聞+政務服務商務”運營模式，構建“內容+平台+技術”媒體服務生態，深入探索媒體與全場景需求的深度融合，努力開創“媒體+”賦能鄉村全面振興的新局面。央視網與高州的此次合作，是央視網服務黨和國家關於進一步深化農村改革紮實推進鄉村全面振興工作部署的一項具體舉措，也是攜手高州以“微短劇+三農”煥發千年荔鄉發展活力的創新實踐。

中國農業電影電視中心副總編輯高光磊認為，灘底村的成功實踐充分證明了唯有文化與産業雙向奔赴，經濟發展與文化繁榮才可能兩翼齊飛。她對“三農”微短劇創作提出三點建議：一是要堅持內容為王，創作更多有溫度、有深度、有高度的“三農”題材作品，真正把鏡頭對準農村、對準農民，講好新時代的鄉村振興故事；二是要強化創新驅動，積極運用大數據、人工智慧等新技術，創新表現形式和傳播方式；三是要深化産業融合，推動微短劇創作與鄉村旅游、農産品銷售、文化創意等産業深度融合，形成互促共進的良好局面。

廣東省廣播電視局副局長鐘慶才在致辭中表示，為推動微短劇産業高質量發展，廣東省先後出台了一系列扶持政策，包括實施《推動廣東省網絡微短劇健康繁榮發展工作舉措》，啟動“微短劇裏看品牌”創作計劃，對優秀作品給予創作指導和資金扶持等。他表示，高州的成功實踐充分證明了微短劇已成為驅動地域經濟社會高質量發展的重要引擎。希望大家深挖嶺南文化富礦，展現其獨特魅力和傳承發展；聚焦“百千萬工程”中産業升級、城鄉融合等核心領域，展現廣東農業農村現代化建設的生動實踐；反映廣東人民特別是新時代農民在高質量發展中的創新創造和奮鬥精神。

中國廣播電視社會組織聯合會副會長、原國家新聞出版廣電總局副局長田進發表致辭。他表示，高州市在開展文化産業賦能鄉村振興方面進行了積極有益的嘗試，特別是在“三農”微短劇方面已經進行了卓有成效的探索。在短短一年時間，從掛牌成立“粵港澳（茂名）三農短劇拍攝創作合作區”，到吸引上百個劇組取景拍攝，充分證明“微短劇+三農”模式的巨大潛力和旺盛生命力，也充分證明了在媒體融合、文旅融合、跨界融合的大背景下，微短劇已成為講好新時代“三農”故事、增強鄉村文化自信的戰略性抓手。

中國廣播電視社會組織聯合會副會長、原國家新聞出版廣電總局副局長田進

多位微短劇行業代表參與此次活動併發言，包括廣電新視點短劇中心總監、中國視協微短劇專業委員會副秘書長、“短劇新視點”主編趙瑞哲，《大明懸案錄》系列總製片人、北京匯雅映畫傳媒創始人趙雅茹，之江容量無限科技有限公司副總經理朱子洋，快手科技高級運營經理趙淦筌，廣東樂巴樂卡影視公司董事長黎鄧均澤。

趙瑞哲認為，“三農”微短劇應當成為記錄時代、溫潤人心的“新農具”，創新表達、賦能産業的“新窗口”，構建起匯聚人才、可持續繁榮的“新生態”。

趙雅茹提出，“三農”微短劇的創作要重視人才培養，深入挖掘本土文化資源，通過短劇帶動農産品品牌增值，讓地方特産從“産品”升級為“文化符號”。

朱子洋認為，微短劇的創作立意要新、用新視角講述三農故事；模式要新，構建可持續發展機制；技術要新，打造智慧化創作體系；生態要新，營造融合發展新格局。

趙淦筌提出，未來將進一步加大投入，從技術培訓、流量扶持、商業化變現等多個維度，幫助更多創作者投身三農題材創作。

黎鄧均澤表示，希望能夠通過微短劇深入挖掘高州的歷史文化底蘊和鄉村特色，展現廣東特色農業品牌、製造業標杆，不斷推動文旅融合項目的創新實踐。

（從左起分別為趙瑞哲、趙雅茹、朱子洋、趙淦筌、黎鄧均澤）

活動邀請90後攝影師馮彪、參與拍攝微短劇的灘底村村民王友香，分別分享了他們與微短劇的故事。從青春的記錄到鄉親們的熱情參與，灘底村微短劇創作生態呈現出鮮活的生命力。

本次活動還舉行灘底村名譽村長聘請儀式。中央電視台原副總編輯、中國電視劇製作中心原主任、四川文化藝術學院藝術總監張華山，北京大學電視台原台長、中國起源地智庫專家、中國華文教育基金會華夏之光專項基金秘書長史俊英被聘請成為灘底“‘三農’微短劇第一村”名譽村長。

活動現場揭牌成立了高州市人民政府與中國農業電影電視中心共建的三農微短劇聯合創作工作室、與華南農業大學珠江學院共建的三農微短劇創作研究院、與央視國際在線廣東頻道和廣東省電影家協會導演委員會共建的三農微短劇國際創作中心。

高州市人民政府還與央視網、中山大學、華南農業大學珠江學院、廣東省網絡作家協會和廣東影視綜合服務平台在現場簽約，共同助力高州三農微短劇在未來以更專業的姿態實現騰飛。

活動最後，正式啟動了廣東高州“果鄉杯”三農微短劇劇本全球徵集大賽。本次徵集以“游高州、劇説三農、品果鄉美食”為主題，時間為2025年9月23日至12月31日，邀請全世界有創意、有夢想、熱愛鄉村故事的創作者們為高州、為高州“三農”微短劇發展撰寫新篇章。

思想激蕩，活力無限

在“三農”微短劇創新發展思享會環節，分別就三個與微短劇相關的話題邀請嘉賓互動分享。

對於風口上的微短劇如何成為區域特産品牌傳播的工具，中央電視台原副總編輯、中國電視劇製作中心原主任、四川文化藝術學院藝術總監張華山，中視協網絡視聽藝術委員會常務副會長、中廣聯微短劇委員會副會長徐海燕，廣東省電影家協會專職副主席、茂名（灘底）微短劇經濟服務中心榮譽顧問肖小青，廣東影視綜合服務平台主任趙夢菲等嘉賓認為，好的微短劇必須具備真情實感、聚焦人民生活等關鍵元素，要利用微短劇的傳播以及與受眾的情感鏈結為用戶打造沉浸感，同時結合本地特色制定微短劇的品牌傳播計劃。

（從左二起分別為張華山、肖小青、趙夢菲、徐海燕）

如何把流量變為“留量”？廣東省電影家協會副主席、導演委員會主任張全欣，西影傳媒短劇平台運營負責人孔文靜，陝西華商影業副總經理呂東霖，之江容量無限科技有限公司製片人邊慧寧就微短劇與地區及産業品牌長效建設問題進行探討。他們認為，要從微短劇的劇情植入、角色設定、場景構建等內容設計出發，引導用戶消費行為，並通過微短劇系列化、IP化運營等，實現“劇粉”與品牌的長效鏈結。

（從左二起分別為張全欣、孔文靜、邊慧寧、呂東霖）

在第三個話題“從枝頭到心頭——共創高州荔枝主題微短劇的敘事與創意”的互動分享中，北京大學電視台原台長、中國起源地智庫專家、中國華文教育基金會華夏之光專項基金秘書長史俊英，中國電視藝術家協會會員、中國電視藝術家協會演員委員會理事趙珈琪，華南農業大學珠江學院大灣區影視學院院長庚鐘銀，高州市泗水鎮黨委書記鐘寧，茂名（灘底）微短劇經濟服務中心駐村導演吳亞春等嘉賓從題材、內容、風格等角度探討微短劇在敘事風格上的創新思路，分析了高州微短劇如何在保持本土特色的基礎上能引發更廣泛受眾的情感共鳴，並探討微短劇的創新突破點。

（從左二起分別為史俊英、趙珈琪、庚鐘銀、鐘寧、吳亞春）

微劇映三農·荔鄉慶豐收系列活動，既是一份荔枝等農業産業豐收的“答卷”，又是本地“微短劇+三農”發展成效的彙報。同時也是高州以積極姿態融合專業力量共話未來、以小屏幕撬動大發展，共同為農文旅融合視角下的鄉村振興注入新“荔”量的鮮活實踐。接下來，高州將以此次活動為契機，持續推動“微短劇+三農”“媒體+”深度融合，賦能“百千萬工程”，促進當地農文旅融合與鄉村全面振興。