微短劇如何成為區域特産品牌傳播的工具

央視網消息 當微短劇遇見豐收——“三農”微短劇創新發展思享會議日前在廣東茂名高州舉行。作為高州市“微劇映三農·荔鄉慶豐收”系列主題活動的重要環節，中央電視台原副總編輯張華山、廣東省電影家協會專職副主席肖小青、廣東影視綜合服務平台主任趙夢菲、中視協網絡視聽藝術委員會常務副會長徐海燕等業內專家、代表齊聚一堂，圍繞“風口上的微短劇如何成為區域特産品牌傳播的工具”這一話題各抒己見。

張華山：要善用現代傳播力量

張華山表示，中國大地處處有好故事，自己一直希望把高州、茂名的聲音傳得更遠。作品只是起點，更要善用現代傳播力量。就像《平遙將軍》讓山西票號故事走向全國，帶動一方文旅；《我的阿爾泰》在央視播出後，也為當地文化産業注入活力。高州荔枝品質好、歷史久，應當打造品牌，趁荔枝花開，邀八方來賓，探尋品牌傳播的創新路徑。 

肖小青：紮根鄉土敘事，打造“三農”微短劇的傳播力

肖小青認為，“三農”微短劇的成功離不開紮實的基礎支撐，優秀的團隊能夠將地方風土人情與“三農”特色有機融合，這正是優質內容的根基。高州深厚的文化底蘊——墨舞戲、刺繡、舞獅等非遺瑰寶，更為創作提供了豐富素材。就像粵劇電影《譙國夫人》通過曾曉敏等本土藝術家的精彩演繹，讓傳統文化在新載體中煥發活力，實現了有效的傳播突破。

趙夢菲：講好鄉村故事要“用心”

創作優質微短劇，關鍵在於“用心”。趙夢菲認為，這體現在三個層面：一是用心挖掘本土人文故事與産品特色，將其自然融入劇情，築牢內容根基；二是製作上大膽創新，如邀請村民出演，以原生態呈現增強真實感；三是運營上緊密結合文旅，例如為新人定制愛情短劇，放大本地“甜蜜”文化，將作品轉化為有效的品牌宣傳工具。歸根結底，核心在於能否真正用心感知生活、詮釋生活。

徐海燕：“三農”微短劇要從“講故事”升級到“做産品”

在徐海燕看來，“三農”微短劇擁有非常廣闊的發展前景。它的核心路徑，是要實現從“講故事”到“做産品”的升級。這裡的關鍵，在於塑造真實感人、立得住的人物形象。

一個好的人物本身就是最動人的品牌符號，他所承載的情感價值與精神內核，能夠自然而然地産生強大的傳播力，從而為地方品牌帶來持久而深厚的放大效應。