記者觀察：“湘超”哨響 湘西踢出文旅“世界波”

10 月 8 日，湖南省文旅廳發佈的國慶中秋假期數據顯示，10月1日至8日，全省接待游客近4000萬人次，而湘西州憑藉“湘超”與古城風情的碰撞，交出了一份亮眼的文旅答卷。這座在唯一一個在國家5A級旅游景區（鳳凰古城）吹響的“湘超”哨聲，不僅點燃了綠茵激情，更是成為撬動湘西文旅消費升級的有力支點。

火熱開球——湘西“搶點”引客 激發消費活力

一場球賽的勝利，始於前鋒精準的“搶點”破門，湘西文旅的假期熱度，則始於對游客流量的“搶點”捕捉。

10月4日晚，“湘超”聯賽第四輪在湘西州鳳凰縣民族體育運動中心打響，湘西隊坐鎮主場迎戰長沙隊。

為了迎接大量觀賽的球迷，湘西早在節前就推出“賽事+旅游”大禮包。

一張9.9元的湘超球票，成為解鎖湘西魅力的鑰匙。憑此票，游客可免費暢游23家熱門景區，更在163家酒店民宿享受專屬折扣。

“雙節期間我們房價已調整為500多元，但湘超球迷仍能享受398元的專屬價格，並能享受高鐵站接送與旅游路線規劃服務，希望他們在競技激情之外，也能感受到古城的溫情。”多家酒店工作人員告訴記者，賽事期間球迷預訂量帶動酒店入住率提升近30%。

記者觀察到，賽事期間，鳳凰縣面向“湘超”所有參賽人員及觀眾，推出了194項文旅優惠，覆蓋演藝、民宿、餐飲等多個領域，讓游客在競技之餘沉浸式感受鳳凰的古韻新風，湘西這記“開球搶點”，精準擊中游客需求，成功為文旅消費打開活力。

精準助攻——延長游客停留 撬動二次消費

以往，不少游客到湘西“看一眼古城夜景就走”，而這個假期，游客從“速游”變成了“深度游”，消費結構也隨之升級。

“衝着球賽來的，沒想到竟意外收穫了一場深度游！”從長沙驅車而來的游客黃亞，原本只為觀賽，卻因球票附帶的文旅“大禮包”多留了一晚，賞夜景、逛景區、享住宿，多重體驗一氣呵成。

在鳳凰古城經營民宿8年的楊老闆感受尤為明顯：“賽事期間客房全滿，而且客人不再只逛古城，還會去參加球迷互動、體驗非遺，消費項目比以前多了不少。”

“湘超”的開賽讓游客停留時間顯著延長，直接帶動湘西文旅消費的增長，湘西州游客平均停留時間從2023年的2.1天延長至2025年的3.4天，這一變化在賽事期間尤為明顯，過夜游客比例的提升，直接帶動了餐飲、購物、娛樂等二次消費的增長。

數據顯示，湘西州國慶中秋假期8天游客總花費18.08億元，同比增長10.49%。

此外，湘西還將“助攻”延伸，湘超球票權益延續至年底。一張票根串聯起多場活動、跨越多個季節，讓短期爆點流量變成持續性消費。

成功進球——全域協同合力 交出亮眼成績單

當“搶點”引來了客流、“助攻”延長了停留，湘西文旅的“成功進球”，最終體現在全域協同的亮眼成績裏。湘西以“足球+音樂+非遺+山水”的全域聯動，讓文旅體驗既豐富又紮實。

吉首矮寨大橋上，驚險的高空項目與濃郁的民族風情表演相映成趣；吉首德夯苗寨裏，百人鼓舞氣勢恢宏，《德夯幻境》實景演藝令人沉醉；花垣邊城茶峒的水上演出再現文學經典……

湘西文旅的全域協同，最終轉化為實打實的數據。湖南省文旅廳數據顯示，湘西州全州累計客流174.81萬人次，同比增長5.27%。放眼全省4A及以上景區客流TOP10中，湘西州佔兩席，鳳凰古城旅游區、花垣縣邊城茶峒景區分別排名第五、第七，其中邊城茶峒景區同比增長率居全省第二；全省開放式景區客流前三中，湘西州再佔兩席，鳳凰古城以 48.96 萬人次居第二，邊城茶峒以 26.27 萬人次居第三。

“湘超”之於湘西，是一場着眼長遠的“長期聯賽”，讓湘西文旅從“單點熱門”走向“全域精彩”。

當綠茵場的吶喊與古城的燈火交織，當球票與景區、民宿、非遺聯動，這記由湘超“助攻”的文旅“世界波”，未來還將踢出更廣闊的天地。

監製丨閆乃之

       記者丨傅蕾 樂林峰

       團結報丨吳宜芝

       湘西台