首發聚能 時尚煥新——上海靜安以首發經濟為翼，擘畫“十五五”消費新藍圖

3月28日，2026全國精品首發季暨“首發上海”系列活動發佈儀式在靜安張園啟動。

2025年是“十四五”收官之年，靜安緊扣“大力提振消費，全方位擴大國內需求”總體要求，發揮“全球新品首發地示範區”帶動作用，以首店、首秀、首展為核心抓手，交出了一份量質齊升的“高分答卷”，為“十五五”開局奠定堅實基礎。

三大優勢築底，夯實首發經濟核心賽道

經過幾年的規劃發展，靜安走出“穩、闊、多”首發經濟專業賽道，形成不可複製的首發優勢，成為全球品牌入華首發、本土品牌出海的優選之地。一是産業基礎“穩”。依託南京西路商圈超2000個國內外品牌的雄厚底蘊，以及115家全球服務商的網絡資源，構建起“國際品牌+本土原創+專業服務”的融合生態。在這裡，勃肯等國際品牌實現“首店－總部”鏈式發展，LABELHOOD蕾虎等本土標杆從富民路首家買手店成長為首發首秀重要陣地，更成功“出海”登陸倫敦哈羅德百貨，實現雙向賦能。二是載體空間“闊”。靜安精心打造“地標空間+特色街區”多元承載體系，升級張園、上海展覽中心等五大特色首發空間，建設“靜安首發品牌館”；同時深耕巨鹿路、富民路等歷史風貌街區，培育“一店多能”特色業態，讓品牌價值與街區文化實現雙向滋養。三是制度創新“多”。靜安持續深化制度型開放，做強張園保稅倉功能，創新推出“保稅倉+展示交易”集成方案，探索“前店後倉”跨境模式，構建覆蓋“展品—保稅倉—門店—消費者”的全鏈條管理體系，為全球新品首發提供穩定可靠的制度保障。

量質齊升，2025年首發經濟交出亮眼答卷

憑藉三大核心優勢，2025年靜安首發經濟呈現動能澎湃、多點開花的良好態勢，各項核心指標持續領跑全市。一是首店規模持續攀升，集聚效應凸顯。2019年至2024年，全區累計引入各類首店1186家，其中全球首店21家、亞洲首店17家、全國首店184家；2025年延續強勁勢頭，新引進各類首店238家，平均每週約5家新首店落地，數量穩居全市首位。二是首發活動能級升級，影響力持續擴大。全年舉辦超200場高能級首發活動，寶格麗“靈蛇”特展、梵克雅寶“春日花徑”中國首展、潘海利根全球首展、路易威登Mega Trio概念空間、江詩丹頓亞洲首展等活動輪番上演，既“出圈”吸睛，又帶動消費升級，實現社會效益與經濟效益雙豐收。三是品牌集群多元發展，本土與國際交相輝映。從路易威登“路易號”概念店、羅意威亞洲最大精品店等國際頂尖品牌佈局，到普拉達亞洲首個獨立精品餐飲空間、伊菲丹亞洲首家品牌城堡店的創新落地，再到本土原創品牌AmandaX全球線下首店的亮相，靜安已形成“國際引領、本土崛起”的良好格局。

政策迭代，構建“點線面”協同發展新生態

為推動首發經濟從“規模集聚”向“生態賦能”跨越，靜安在“促進時尚品牌發展八條舉措”基礎上，迭代升級推出2.0版政策，通過6項核心舉措，構建“點、線、面”協同的發展體系，持續放大首發經濟引領效應。

 “點”上突破，聚焦創新策源與人才集聚。

加快創意設計人才引育。深化“靜安時尚品牌聯盟”功能，聯合新時尚學院等專業機構，培養具有國際視野的時尚品牌人才，通過與國際頂級品牌合作，吸引全球頂尖設計人才集聚。

強化時尚品牌“新質動能”策源。升級産學研合作機制，支持時尚品牌與高校、科研機構開展前沿技術研發，推動設計創新與科技應用深度融合。

“線”上貫通，優化産業鏈路與協同網絡。

啟動“國潮品牌加速計劃”。加快打造品牌孵化空間，打通“作品—産品—品牌—場景—生態”的全鏈路轉化通道。依託“全球服務商計劃”，加強跨區域與國際合作，構建全球首發協同網絡，助推靜安品牌走向世界。

建立靜安專屬定制體系。以南京西路為核心承載，集聚發展高附加值、強體驗感、個性化鮮明的專屬定制服務，以重量級首發活動為有力驅動，推動首發經濟從規模擴張邁向品質躍升。

“面”上拓展，煥新消費場景與市場轉化。

全域、全齡拓展首發場景。加快品牌首發地域邊界延伸，提升展示銷售場景的豐富度，鼓勵品牌針對“親子家庭”、“銀發時尚”、“寵物友好”等全齡段消費者打造首發體驗。

做深 “文旅商體展”聯動。優化“靜安GO”消費手環及數字化綜合平台功能，打通媒介、客流、消費與數據端的壁壘，放大消費市場能級。

錨定“十五五”，打造全球標識度首發經濟新高地

2026年是“十五五”開局之年，靜安將持續打造具有全球標識度的首發經濟新高地。

政策再集成，強化制度保障。主動對接“首發上海4.0”與産業發展專項資金，發揮區級産業與人才政策組合效應，支持更多企業進入通關便利化“白名單”，推動更高水平制度型開放落地見效。

創新再賦能，豐富消費場景。圍繞“靜安四季”全年策劃，深化文商旅體展聯動，依託“上海國際美粧節”“靜安國際光影節”等IP，推動各領域創新成果孵化與首發，實現“看得見的店、摸得着的貨”向“留得住的人、帶得動的圈”轉變。

服務再優化，推動雙向發展。完善跨部門協同與快速響應機制，依託“全球服務商計劃”為國際品牌入華提供一站式解決方案，同時加大對本土優秀品牌的支持力度，助力其“走出去”，在“引進來”與“走出去”的雙向奔赴中，打造更多共創共享的首發樣板。

城市因消費而興，消費因首發而新。靜安將牢牢把握核心區位與先發優勢，持續深耕首發經濟，打造“時尚創意”首發生態，把首發優勢轉化為區域高質量發展的持久動能，為上海建設國際消費中心城市貢獻更具標識度、可複製、可推廣的“靜安樣本”。