央視網消息（記者 陳麗霞）穿行於福州三坊七巷，借沉浸國潮劇場穿越古今；靜坐於南平武夷山，品一盞茶慢煮時光；尋味漳州古城，用一碗古早的煙火味撫慰心靈……在山海畫廊般的福建，“閩式生活”，不在別處，就在這山海之間的日常。
2025年，福建省接待旅游總人數達7.18億人次，同比增長10.6%；游客旅游總花費9406.45億元，增長12.6%。2026年新春文旅消費迎來“開門紅”，春節假期全省接待游客4532.12萬人次、旅游總花費397.61億元，較2025年春節分別增長25.8%和28.9%。
以“閩式生活”為核心，一批有着文化味、科技感、煙火氣的新場景正成為福建文旅消費新熱點，為全省經濟增長注入鮮活動能。
從“山海文脈”到“流動日常”
“八山一水一分田”的獨特稟賦，造就了“清新福建”的深厚底色。但如何讓得天獨厚的山水人文，從令人嚮往的“風景”轉化為可持續發展的“前景”？福建給出的答案是：讓文化走出展櫃，走進尋常百姓的煙火日常。
漳州古城鳥瞰圖 嚴潔 攝
漳州古城是最生動的樣本。這座擁有1330多年曆史的唐宋子城，被譽為唐宋城池的“活化石”，既是國家級歷史文化街區，也是1.7萬居民的實景生活社區。2025年，漳州古城接待游客量突破3730萬人次，同比增長31.12%，全年舉辦各類文化活動超1180場，非遺融合實踐更成為全國典型案例。
古城內60余家非遺、老手藝等特色文化業態點綴其間，記憶館、非遺館、燈謎館等“九館二文保”串聯成線，統一延長開放時間並免費開放，非遺與旅游的深度融合，使得古老技藝得以在人間煙火中活態傳承。
“好的文旅項目，一定是主客共享的。只有本地人打心底覺得‘這兒真好’，外地游客來的時候，才能真正愛上這個地方。”上海風語築文化科技股份有限公司副總經理宋曉東表示，地方文旅要想走得更遠，核心在於找準發力點，其中最關鍵的一點，便是深度融合民生建設。在他看來，文旅項目首先要讓本地人受益，讓大家在日常就能感受到文旅帶來的便利與幸福。當本地人真心認可家鄉的文旅場景，游客到來時，才能在與本地人的相處中，觸摸到最動人的煙火氣。
4月17日晚，“周末戲相逢——戲聚古城”活動吸引了眾多市民、游客觀看。鄭育紅 攝
而作為福建文化惠民的爆款名片，“周末戲相逢”自2025年元旦啟動以來，以“專業引領+全民參與”的模式，讓演出真正實現高水平呈現，也讓院團之間相互學習、借鑒，形成良性互動。
4月17日，漳州人民劇場座無虛席，“周末戲相逢——‘歡喜就好’閩南文化喜劇展演”火熱開演。沒有嚴肅講解、沒有高冷身段，歌仔戲、高甲戲、木偶戲、閩南講古……一眾閩南非遺被直接融入喜劇舞台表演。脫口秀演員往台前一站，閩南梗、歷史梗、生活梗連環拋出，句句戳中笑點。
台下，漳州市民李女士看完後直言：“這種喜劇形式特別接地氣，笑點都來自我們身邊的日常，既能放鬆心情，又能了解閩南文化，太有意義了。”
福建京劇院副院長張飛飛對此深有體會：“過去我們總陷入‘一搞笑就浮躁、一嚴肅就枯燥’的怪圈，而真正的閩人智慧、閩式生活，恰恰可以用自嘲、反諷等高級喜劇手法破壁，讓厚重的文化以更輕盈的方式觸達受眾。”
從“參觀游覽”到“沉浸共情”
“他日，憑着守信二字，閩南人定能闖開這萬里商路。”在漳州古城僑薌劇場，國內首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》正在上演。觀眾登上“順泰號”的船艙，船體開始晃動，水霧撲面而來，跟着演員一起拉纜繩——那一刻，仿佛真的站在一艘穿越風暴、遠赴南洋的船上。
《再回閩南》演出現場 陳瑋煒 攝
該劇以“歸來”為主題，通過六幕文化體驗與科技特效藝術融合，從“於家、於國、於民族、於世界”四個維度，通過“可行走、可觸摸、更可共情”的方式，讓觀眾沉浸式感受漳州“重鄉崇祖，愛拼敢贏”的閩南文化魅力。這部劇自2026年春節期間開演以來，已成為游客到漳州“必到、必進、必看”的打卡點。
“閩南人不認命、不服輸，就像《愛拼才會贏》所唱的，敢闖敢幹、堅持不懈，這是我們刻在血脈裏的閩南精神。”“00後”漳州本土演員陳思宏在劇中分飾二區的張大海與四區、五區的船長兩角，他希望通過《再回閩南》讓海內外觀眾讀懂閩南人的奮鬥底色，感受閩南文化的獨特魅力與家國情懷。
漳州是著名僑鄉，擁有170多萬海外鄉親，遍佈70多個國家和地區。《再回閩南》不僅吸引了本地游客，更吸引了遠道而來的海外僑胞。沙特華僑華人聯合會會長林大旺看完演出後説：“每一份僑批就是一段漳州華僑出海的奮鬥史，希望未來把福建的好山好水介紹給沙特當地民眾。”
《偶遇世界·因為刺桐》首演禮現場 張九強 攝
近年來，福建各地沉浸式演出項目遍地開花：在馬尾造船廠老機修車間，全國首部折疊漸進式實景演藝《最憶船政》帶領觀眾穿越百年煙波，與船政先賢隔空對話；在泉州，全國首個“戲劇盲盒”《偶遇世界·因為刺桐》，同步上演七部風格迥異的原創劇目，等待游客隨機邂逅……
沉浸的邊界，正在被福建不斷拓寬。如果説《再回閩南》是“大而全”的沉浸式演藝，那麼東山島的“夜捕小管”則是“小而美”的體驗式新業態。
黃昏時分，在東山金鑾灣，燈捕小管的漁火與紅霞交織相映，星星點點間勾勒出夢幻般的海景畫卷。 梁健 攝
夜幕降臨，開漁後的東山南門灣燈火通明。一艘艘載滿游客的漁船從漁人碼頭出發，駛向近海漁排——這是當地特色的夜捕小管（小魷魚）體驗項目。漁民利用小管趨光的特性，用強光燈做餌，引誘它們浮上水面。片刻之後，晶瑩剔透的小管聚在燈光下，一網兜下去，銀光亂濺，仿佛撈起了一瓢星河。
從“看海”到“玩海”，從“吃海鮮”到“捕海鮮”，福建漁旅融合借體驗式業態讓游客與海洋産生了更深的情感連接。
這些沉浸體驗的破圈生長，背後是一張政策“施工圖”。省文旅廳聯合省發改委等12個部門印發了《福建省旅游景區強基煥新行動方案（2026—2028年）》，系統實施閩式百景煥新、文旅融合見新等七大行動，推動單一景區向産業集群轉型。大會期間，全省共有117個重點文旅項目達成合作意向或簽約，總投資額832.26億元。
從“單向輸出”到“雙向奔赴”
如何讓更多的人常來常往、常來常新？對此，福建擦亮品牌、做大市場，文旅經濟的熱度和口碑持續攀升。
2025年，全省聯動開展“一路山海一路歌”文旅消費主題年活動，出台《培育文旅消費新增長點的若干措施》等政策，推出文旅惠民卡等1500多項惠民舉措，舉辦一萬多場文旅消費活動。同時，做熱“票根+福禮/美食/住宿”等業態消費，創新舉辦“清新福建”文旅脫口秀，開行銀發主題旅游列車，開展“與輝同行”福建行活動，全年接待省外游客同比增長33.5%。
福建規劃建設旅游公路網絡約8400公里，着力構建“六廊十一環多支”的旅游公路總體格局，建設包括G228濱海風景道在內的6條旅游廊道，武夷山雙世遺環線、金湖水上丹霞環線、閩西紅色環線、客家土樓環線等11條特色旅游環線和多條精品旅游支線，把散落的文化景點串珠成鏈。2025年，全省254個重點推進項目總投資1613.49億元，年度完成投資230.92億元，一大批標誌性文旅項目落地實施。
敢闖敢試，鑄就開放基因；內外聯動，方顯福建底氣。“走出去”與“請進來”雙向發力，讓這份底氣愈發充沛。
“炫彩中國·清新福建”全球文旅推介活動舉辦，“清新福建”向世界游客發出盛情邀約。鄭育紅 攝
過去一年，“清新福建”文旅推介活動的足跡遍佈西班牙、阿根廷、德國、烏茲別克斯坦等20多個國家和地區；組織“周末戲相逢”走出國門、非遺街頭快閃走進聯合國旅游組織等活動，推動福建文化走進當地主流社會；聯合央視舉辦“炫彩中國·清新福建”全球文旅推介活動，向世界游客發出盛情邀約；客家土樓、泉州簪花圍等福建文旅標識圖片與“來清新福建 過閩式福年”宣傳視頻，兩次登上美國紐約時代廣場。
如何讓每一位遠道而來的客人不僅“來得了”，更“留得下”“還想來”？福建實施入境旅游“一優雙提升”工程，設立入境旅游獎補專項資金；加入世界旅游聯盟，與聯合國旅游組織編制規劃合作順利推進；成立福建入境品質旅游聯盟，開展鼓浪嶼入境旅游標準化試點。
第十四屆“藝匯絲路”阿拉伯藝術家采風團深入福建多地，近距離觸摸“閩式生活”。主辦方供圖
今年4月，第十四屆“藝匯絲路”阿拉伯藝術家代表團抵達福建，來自突尼斯、阿曼、阿爾及利亞等6個阿拉伯國家的9位知名藝術家先後走進廈門、漳州、南平等地，近距離觸摸“閩式生活”。十國旅行商齊聚福建開展深度踩線，途經福州—武夷山—泉州—漳州—龍岩—廈門精品線路，沉浸式探訪世界文化遺産與非遺工坊，一幅可觸可感的“閩式生活”畫卷正徐徐展開。
澳大利亞旅行商白潔評價道：“閩南祖籍的情感聯結、武夷山的茶、街巷裏的吃食，組合起來便是福建對澳大利亞華裔的天然賣點。”她返程後將着手設計尋根線路。
福建還發佈了《海外僑親“歡迎回家”計劃實施方案》和2026福建海絲文化、閩南文化、客家文化入境游精品線路。福建省文化和旅游廳向韓國籍代表、美國籍代表頒發“十佳‘小馬可·波羅’福建文旅推介官”證書。
頒發“小馬可·波羅”福建文旅推介官榮譽證書 主辦方供圖
“中國之美，不僅在於壯麗的山水與悠久的歷史，更在於這裡的人文精神與人情溫度。”十佳“小馬可·波羅”福建文旅推介官、美國少年萊力表示，在福建領略了太姥山的神奇風光，在漳州古城中漫步，在建甌深入當地鄉村體驗生活，多元的經歷讓他與福建産生了深深的情感聯結。希望將在福建所見到的傳統與工藝帶回去並傳承下去，讓不同年齡的人都能了解並欣賞福建的美。
今年大會期間，一份由聯合國旅游組織與福建師範大學聯合編制的《福建作為世界知名旅游目的地的目標、願景與行動》正式發佈。報告提出，到2035年，福建將被公認為亞洲乃至國際領先的旅游樞紐，吸引全球高凈值、長停留時間游客開展深度游覽，全面提升福建的國際聲譽與綜合競爭力。
展望未來，福建目標清晰、步履堅定：聚力“提質”，育龍頭、強産品、優服務，提升福建文旅的鮮明特質、供給品質、品牌氣質；聚力“增效”，拓增量、優結構、建集群，增強福建文旅的綜合效益、集群效應、治理效能，推動“質”和“效”不斷實現新突破。
山海依舊，畫廊常新。福建將念好“山海經”、打好“文化牌”、做好“文旅+”，奏響“一路山海一路歌”的華彩樂章。
