閩寧協作30年網絡媒體行⑬‌｜本網特稿：賦能鄉村振興 閩寧網絡達人借數字力量共同傳播山海好物與故事

央視網消息（記者 韋菊 黃鈺姣 高肖幸子 陳瑋煒）9月的寧夏，涼意漸濃。寧夏名優特色農産品展銷中心的直播間內卻熱度不減，福建主播“包菇婆”（卓萍萍）正對着手機屏幕推介寧夏特産，一旁的寧夏助農主播不時在旁配合補充。直播間外，福建與寧夏的媒體採訪團隊穿行於銀川市永寧縣、吳忠市鹽池縣、中衛市海原縣等地，記錄着這場跨越山海的數字實踐。

在寧夏名優特色農産品展銷中心的直播間，福建主播“包菇婆”（卓萍萍）與寧夏助農主播共同推薦寧夏好物。黃鈺姣 攝

9月6日至10日，由福建省委網信辦、寧夏回族自治區黨委網信辦主辦的“閩寧情・山海助農”2026福建電商助農聯盟系列活動寧夏專場帶貨直播活動在寧夏開展。福建主播達人“包菇婆”（卓萍萍）、“楊美麗”（楊晨芬）、“媽祖宴標哥”（關玉標）、“尋真味美叔”（詹宗林）與本土主播聯動，開啟助農直播。

今年是閩寧協作三十年。三十年來，閩寧兩地齊心協力，打造東西部協作的時代樣板。電商産業從“寧夏所需”對接“福建所長”的單向幫扶起步，如今轉向兩地相互賦能。從直播間到短視頻，從産品流通到經驗互鑒，閩寧兩地的網絡達人正借助數字力量，讓山海之間的好物與故事走向更廣闊的市場，為鄉村振興注入新動能。

直播助農 讓“寧貨出塞”走得更遠

“海原日照充足，晝夜溫差大，土壤含硒，種出的小米色澤金黃、油脂豐富、品質很好。”在中衛市海原縣電商公共服務中心眾創空間，楊晨芬熟練地在直播間介紹着寧夏特産，從容回應着網友的提問。一旁的寧夏助農主播“寧夏小牧颯”（馬榮）一邊認真學習直播技巧，一邊配合楊晨芬介紹家鄉特産。

“美麗姐（楊晨芬）對直播節奏和技巧掌握得很好，有許多值得學習的地方，這次閩寧兩地主播一起直播是一次很好的學習交流機會。”馬榮因身體殘疾無法從事重體力勞動，對他來説，直播不僅讓他重燃對生活的希望，也帶來了一份穩定的收入，“我就是農民，我知道農民的難處。每到豐收，農作物賣不出去就是最大的苦，所以我就想幫他們把貨賣出去，把家鄉推廣出去，這是我的夢想。”

馬榮（左一）及其母親（左二）在與楊晨芬（左三）共同直播推介寧夏土豆粉條。陳瑋煒 攝

在寧夏，像馬榮一樣紮根助農一線的人，正日漸增多。

在銀川永寧縣閩寧鎮原隆村，西海固移民海燕，進入由閩寧協作幫扶資金打造的閩寧禾美電商幫扶車間工作。自此，這個曾經圍着灶台操勞的家庭主婦，成了有穩定收入的“巧媳婦”主播。閩寧禾美電商幫扶車間裏大多是和海燕經歷相似的婦女，這群“巧媳婦”齊心協力，讓車間年銷售額穩定在1000萬元以上。

在吳忠市紅寺堡區白墩村，王航弟通過參加閩寧協作電商培訓，不僅學會了直播，還考取首批國家電商講師證書，創辦了祥祥家庭農場。如今，祥祥家庭農場已實現種植、加工、倉儲、直播、銷售閉環發展，2025年銷售額突破600萬元，每年收購周邊農戶農産品超300萬元，帶動就業達到3000人次以上。

……

2025年1月至11月，寧夏農産品網上銷售額達170億元，全區70%以上農産品通過網絡對外銷售。乘着閩寧協作的東風，越來越多寧夏人加入直播助農的隊伍，電商不僅帶動更多農民增收致富，也徹底打破了寧夏農産品“酒香也怕巷子深”的困境，助力“寧貨出塞”。

王航弟在直播間介紹寧夏枸杞。鄭育紅 攝

鏡頭敘事 讓山海故事傳得更廣

如果説直播解決的是“賣出去”的問題，那麼短視頻則讓更多人“看見寧夏”。鏡頭裏，福建達人和寧夏本地創作者共同講述着山海協作的新故事。

“我們從福建過來，用寧夏的灘羊做了三桌菜，我們吃的是一種合作的味道，也是一種團結的味道。”視頻裏，詹宗林舉着羊腿笑着説。

短視頻平台上，這段記錄詹宗林和關玉標在吳忠市鹽池縣從抓羊、宰羊到做成六道菜的視頻，發佈後點讚量達1.2萬。不少寧夏網友在評論區互動，聊家鄉美食，也聊閩寧協作的故事，傳遞出濃濃的閩寧情誼。

在詹宗林看來，只有完整地走完産品生産的全鏈條，産出的內容才更有故事、更具説服力。從抓羊到上菜，菜品的製作流程被生動呈現在鏡頭前，觀眾由此認識了寧夏灘羊，看見了寧夏的風土人情，也讓閩寧協作的故事被更多人了解。

詹宗林（左二）、關玉標（左三）與寧夏廚師（左一）一起烹制羊湯。主辦方供圖

從福建達人鏡頭裏的灘羊，到寧夏返鄉青年的直播間，短視頻正在成為外界認識寧夏的一扇窗口。

在銀川市永寧縣閩寧鎮，閩寧協作引來的葡萄酒、設施農業、電商等産業在這裡紮下了根。返鄉創業青年武娟看到家鄉的變化，決定把手機當成“新農具”、把直播間當作“新田野”，成為一名助農推介官，用雙語拍賣式帶貨。如今，她的助農短視頻累計播放量已突破500萬次。

李輝欽是閩寧鎮的援寧幹部。2020年，他拿起手機，將鏡頭對準農家煙火、淳樸鄉親，用短視頻、直播帶貨的方式，讓閩寧鎮的枸杞、葡萄酒等特色産品火出了圈，累計拍攝短視頻800余條，播放量突破2億次。觀眾透過這些短視頻，不僅了解了閩寧鎮和當地的特色産業，更看到了閩寧協作下這片土地的發展變遷。

從福建達人的一次記錄，到本地青年的長期深耕，再到援寧幹部的持續傳播，短視頻把寧夏好物推到了更多人面前。流量湧來，不只帶來銷量，更沉澱為一種記錄變遷、帶動發展的持久力量。

李輝欽（左一）將鏡頭對準農家煙火、淳樸鄉親，用短視頻、直播帶貨的方式，讓閩寧鎮的枸杞、葡萄酒等特色産品火出了圈。

模式互鑒 讓協作之路走得更寬

直播和短視頻帶來流量，但要讓協作可持續，關鍵還在經驗互鑒、模式共建。

“好物選品的思路是什麼？”“賬號內容如何打造？”9月10日，“閩寧情·山海有約”——網絡主播座談交流會在銀川舉行。卓萍萍、楊晨芬、關玉標、詹宗林四位主播與寧夏50名電商主播齊聚一堂，共商電商助農發展。活動現場討論火熱，閩寧兩地主播圍繞直播運營、流量獲取、選品思路、賬號打造等議題深入交流。現場互動熱烈，碰撞出多條適配寧夏農特産品的數字化助農新路徑。

“閩寧情·山海有約”——網絡主播座談交流會現場 陳瑋煒 攝

這不僅是本次“閩寧情・山海助農”2026福建電商助農聯盟系列活動寧夏專場帶貨直播活動的重要環節，也是閩寧兩地電商經驗交流、模式互鑒的生動縮影。

在寧夏吳忠市鹽池縣獅城寧好電商網批（西部）運營基地（以下簡稱“獅城寧好”）的直播間裏，專業直播設施一應俱全。2021年10月，負責人施志雄將福建石獅“一鋪一庫一直播間”的先進業態復刻到鹽池，100天內老舊廠房變身標準化直播間。幾年來，基地通過精準招商，吸引80家企業入駐，扶持本地電商企業182家，帶動電商産業上下游就業超7600人，助力鹽池縣年網絡交易額突破80億元。今年獅城寧好還將目光投向更廣闊的絲路電商，正式啟動“絲路主播”專項培養計劃，儲備跨境電商專業人才，持續推動塞上特産走出國門，走向中東、中亞市場。

獅城寧好電商網批（西部）運營基地 陳瑋煒 攝

“一個地方的電商氛圍很重要。獅城寧好通過培育本土電商人才，帶動更多從業者參與農産品線上銷售，幫助寧夏特色産品拓寬銷路、促進農戶增收。”楊晨芬表示，將寧夏好物引入直播間，既能豐富貨源，也能讓更多消費者認識寧夏。

獅城寧好不僅是福建電商模式在西部落地的成功實踐，更是閩寧兩地電商模式互鑒的生動樣本，這樣的互鑒正在塞上大地結出更多果實：歷時兩個月的“樂購銀川·山海好物”閩寧協作電商系列活動在銀川落幕，活動累計開展産地助農直播122場次，達成線上成交訂單3.6萬餘單、銷售額180萬元，促成一批福建和寧夏的優質産業合作項目落地簽約；閩寧同心電商創業園融合福建成熟電商經驗與同心本土資源，甄選200餘款兩地特色産品，直接、間接帶動300余名群眾吃上“電商飯”……從單向幫扶到雙向賦能，從“輸血”到“造血”，閩寧協作正走向産業互補、資源互通、市場共建、利益共享的雙向賦能新階段。

“樂購銀川·山海好物”閩寧協作電商系列活動成功促成福州谷昊農業與寧夏大夏鼎紅酒莊的葡萄酒直播代運營等5組重點項目集中簽約。

閩寧協作三十年，變的是方式方法，不變的是山海情深；變的是從單向幫扶到雙向賦能，不變的是共同富裕的方向。數字力量翻越山海，既讓塞上好物被看見，讓山海故事傳得更遠，更通過經驗互鑒讓協作能力紮下根來。從“輸血”到“造血”，更多關於振興與共富的故事在這片土地上接續生長，最終落在一件件農産品、一份份收入、一張張笑臉上。