開場屬於歌手 散場交給城市：南京如何接住這場“假日流量”？

央視網消息 （記者 顧津溶）10月1日，國慶假期首日，南京湯山音樂谷。場地裏沒有歌聲——這天是演出的空檔日。工作人員沿着山路逐段檢查接駁點位的指示牌，為次日的國慶檔首場演出做準備。

這是2026華晨宇火星演唱會樂園2.0南京站的後半程。9月25日至27日，中秋三場演出已率先收官；10月2日至3日、10月5日至6日，還有四場演出將接連登場。連同中秋三場，一個小長假被七場演出貫穿——南京的假日文旅市場，正以這樣一種方式打開。

三天九場演出 帶動其他消費近24億元

“為了一場演出，奔赴一座城。”這個假期，這句話在南京有了具體的數據注腳。

南京市文旅局提供的數據顯示，中秋假期3天，全市共舉辦大型演出9場，累計觀演28.8萬人次，綜合票房3.5億元——南京奧體中心3場周傑倫演唱會，湯山音樂谷3場華晨宇演唱會，四方藝術湖區2場越位音樂節，青奧體育公園1場張靚穎演唱會，覆蓋不同年齡層觀眾的觀演需求。

消費的拉動緊隨其後。按照中國演出行業協會大型演出對其他消費1：6.85的平均帶動系數測算，中秋假期全市大型演出預計帶動其他消費近24億元。南京市文旅局市場管理處處長樓錢良介紹，這場消費熱度的背後，是規模龐大的跨城觀演群體，主要來自上海、杭州、蘇州等長三角周邊城市，不少觀眾把“看演出”和“逛南京”排進同一份行程。

數據在住宿端的表現更為直觀。中秋假期3天，全市重點監測的酒店營業總收入同比增長22.3%，平均出租率達73.1%，同比增長20個百分點；演唱會主辦地所在的建鄴、江寧兩區，重點監測酒店大部分滿房。在線旅游平台統計顯示，中秋假期南京酒店入住量居全國第二，中秋、國慶期間酒店搶訂量最高的商圈前五名均為演唱場館周邊。         

如果説票房標出了這場演出的“熱度”，那麼它的“長度”則藏在場地之內。“傳統的演出大多是看完就走，火星樂園2.0是把音樂、藝術、休閒、社交一併打包。”火星演唱會總製作人郭鵬説。此次樂園2.0把場地劃分為演出區、火星烏托邦、火星營地三大核心區，一天雙場唱滿5個多小時，保留一票通享、全員站票的模式，歌迷在樂園內的體驗時長可達6小時以上。觀眾可以穿行於藝術裝置、主題天幕、美食餐飲與互動游戲之間，火星營地還面向公眾免票開放。

對城市而言，這類“全域場景”的意義不止於演出本身——它讓一張門票背後的行程，從“一晚”變成“一天”，甚至“三天”。

散場之後：一座城市如何接住數萬人

真正的考驗，往往不在開場，而在散場。

作為散場接駁的核心保障單位，江寧公交集團量身定制專項方案：在場館周邊設置5個接駁點位、開闢5條直達線路，連通馬群、仙林湖兩大地鐵樞紐；中秋夜當晚，400台專用接駁車輛、500名工作人員全程值守。地鐵S6號線泉都大街站末班車延時運行，高峰時段加密班次。場外，公安、交警、消防、城管、醫護人員與志願者同步在崗。散場高峰時段，乘務巡檢黃平要在1號接駁點來回奔走，引導歌迷有序排隊登車，避免人群扎堆。

保障的另一頭，是場地本身的承載力。湯山音樂谷總佔地7.5萬平方米，配備舞台硬化場地、現場指揮室等專業演藝設施，可穩定承接4萬人規模的大型活動；依託5萬平方米核心草坪，場地被劃分為主舞台區、藝術裝置區、餐飲服務區、互動體驗區與休息補給區五大區域。更關鍵的是彈性——音樂谷緊鄰一塊5萬平方米硬質化空置場地，可實現“主場地+擴展區”聯動使用。當地還配套4個大型停車場、共7200個車位。

承辦能力不止於“接得住”，還在於“接得好”。湯山依託礦坑生態修復成果，把礦山崖壁與山水風光融為天然舞台背景，煙花焰火、無人機表演得以在開闊戶外展開——這正是演唱會得以“落地成節”的物理基礎。

一張票根的“有效期”

人流來了，怎麼把“流量”變成“留量”？

答案寫在政策裏。今年中秋，南京“跟着演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優惠活動”參與的經營主體已擴容至716家，觀眾憑符合條件的演出票根，在觀演當日及前後一週內，可享受景區景點、住宿餐飲、商場購物三重優惠。今年9月發佈的《南京市進一步促進文商體旅展演聯動提振消費的若干舉措》，以六大類二十條舉措打通文化、商業、體育、旅游、會展、演藝産業壁壘，明確提出做強"票根經濟"：景區、星級酒店參與票根優惠活動，可依據核銷規模、參與人數等綜合評定，最高獲得10萬元獎勵。

從“承辦一場”到“經營一種能力”

湯山音樂谷提供的是一組可複製的經驗：2025年全年，這裡舉辦百威風暴電音節、華晨宇火星演唱會等9場大型演出，拉動消費超2億元。從場地改造、功能分區到交通組織、應急保障，一套圍繞大型戶外演出的標準動作逐步成型。

更大的底盤在南京的演出供給結構上。市文旅局數據顯示，2025年南京演出市場場次、觀演人次、票房較2024年分別增長16.3%、34.1%、40.3%；全市5000人以上大型演出116場，總票房13.24億元，居全省第一、全國第四。一頭是引進頭部項目，承接高品質大型演唱會、音樂節；另一頭是培育本土文化IP。“一方面積極引進頭部演出項目，充分釋放演出經濟的帶動效應；另一方面持續培育本土文化IP，讓經典品牌不斷煥發新的生命力。”樓錢良説。

今夜的湯山音樂谷顯得稍安靜。接駁點位的指示牌立在路邊，等着第二天的人潮。

“雖然今年中秋沒能和家人吃上團圓飯，但看著歌迷們帶着演出後的笑意順利乘車，我覺得這份堅守格外有意義。”説出這句話時，江寧公交集團乘務巡檢黃平正站在1號接駁點。10月6日，當南京站最後一場演出落幕，她或同事還會站在那裏——數萬人從山谷散去，而他們守着的那盞燈，要等到最後一輛車開走才關。